2026年春节假期横跨九天,成为近年来最长的春节假期。
记者从广东省文化和旅游厅获悉,假期期间全省文旅市场呈现强劲增长态势,接待游客8658.9万人次,较2025年春节八天假期增长8.1%;实现旅游收入848.9亿元,增长13.9%,实现新年文旅市场开门红。
非遗文化体验成为本次春节假期最显著的市场特征。
作为春节申遗成功后的第二个非遗中国年,游客对传统文化的体验需求从浅层打卡转向深度沉浸。
相关平台数据显示,春节期间非遗体验搜索量同比增长180%,其中00后群体占比最高,成为非遗体验的主力军。
粤港澳大湾区的舞狮、英歌舞、烧火龙等传统项目持续吸引游客关注。
潮汕地区凭借浓郁的传统年俗和游神赛会、英歌锣鼓等活动,为游客营造了沉浸式年俗体验场景。
汕头等广东热门目的地酒店预订热度同比增幅超过80%,增幅位居全国前列。
反向团圆现象从小众选择演变为春节新潮流,折射出家庭团聚方式的深刻变革。
数据显示,北京、成都、上海、广州等一线城市成为50岁以上旅客最青睐的目的地。
60岁以上乘客购买人生第一张机票的数量增长两成,显示出老年群体出行意愿的显著提升。
年轻人通过自驾方式接父母进城过年,春节期间国内租车订单增长52%,其中深圳增长61%,广州增长30%。
这一趋势不仅体现了经济理性,更反映出年轻一代孝亲方式的创新表达。
南北互换游格局进一步深化,构成春节旅游市场的基本面。
北方冰雪游与南方避寒游形成双轮驱动,满足了不同游客的多元需求。
北京凭借文化底蕴与潮流玩法稳居热门城市榜首,广州、上海、哈尔滨、三亚等城市紧随其后。
春节境内游热门航线呈现明显的长线特点,北京至广州、北京至上海、杭州至北京等南北互换航线出游热度居前,体现出游客对跨区域文化体验的强烈需求。
科技应用为游客出行提供了更多便利。
智能技术在餐饮预订、机票酒店预订、电影票购买等环节的广泛应用,优化了游客的消费体验,提升了服务效率。
2026年冬奥会的举办也带动了出境旅游热度,意大利成为中国游客热门目的地之一,体现出体育赛事对旅游市场的拉动效应。
为激发文旅消费活力,广东省文化和旅游厅联合佛山、东莞、惠州、揭阳、深圳南山区以及横琴等地文旅部门,与在线旅游平台合作发放涵盖酒店民宿、景区景点、旅游线路的消费券,有效带动了市场热度。
珠海横琴、惠州、揭阳、佛山等地成为热门目的地,政策红利与市场需求形成良性互动。
超长春节假期让文旅市场看到了更强韧性与更大潜力，也提出了更高要求：既要把“热闹”办得精彩，更要把“秩序”管得细致，把“文化”讲得深入。
以非遗为纽带、以服务为底座、以创新为引擎，广东文旅的“开门红”提示我们，节日经济的关键不在一时峰值，而在持续供给能力与治理水平的同步提升。
只有让年味更浓、体验更佳、消费更稳，才能把春节的流量真正沉淀为高质量发展的长期动能。