品牌建设的核心价值在于对企业内涵的深度提炼与精准传播。
11月5日，CCTV《大国品牌》系列活动走进中国传媒大学，通过展示国企、民营企业和生物科技企业的品牌实践案例，为青年学生阐释了品牌从学习到超越、最终成为全球名片的发展路径。
这场活动强调，品牌创意源于对企业的深刻理解，需要用精准的表述提炼企业要素，进而以此为基础开展创意传播。
中国中车"链接世界，与你同行"、华熙生物"跳出命运既定剧本，成为自己命运棋手"、三一集团"品质改变世界"等品牌寄语，激发了青年学生对商业文明、品牌建设的多元思考。
作为中国民营经济最具代表性的品牌之一，三一集团近日在由CCTV-1《大国品牌》与弗若斯特沙利文、头豹研究院联合主办的"2025令人尊敬的品牌发布仪式"上，与中国石化、中国中车、中国宝武等知名企业共同入选"2025年中国令人尊敬的品牌"无形资产及声誉活跃30强。
这一荣誉是对其综合实力的权威认证，更是对其多年来深耕实体经济、坚持科技创新、推进高质量发展的充分肯定。
三一集团的成功实践充分体现了专注实体经济的重要意义。
自1989年创立以来，三一始终聚焦高端装备制造领域，在实体经济主阵地上扎根深耕。
目前，三一拥有三一重工、三一国际、三一重能三家上市公司，核心业务覆盖工程机械、港口机械、煤炭机械、风电设备、新能源及储能、重型卡车等多个战略性产业。
其中，混凝土机械产品在全球市场保持领先地位，泵车、搅拌车、搅拌站等产品产销量稳居世界第一，被誉为"世界泵王"。
更为瞩目的是，2023年三一挖掘机以年销量9.87万台的成绩，实现全球销量第一，这标志着中国品牌首次登顶全球工程机械的最高领域。
这一成就不仅是三一的突破，更是中国实体经济由大向强、现代化产业体系建设取得实质性进展的生动缩影，充分彰显了中国制造在高端领域的强劲崛起。
科技创新是推动三一集团可持续发展的核心动力。
党的二十届四中全会强调，要加快高水平科技自立自强，引领发展新质生产力。
三一集团的崛起之路正是以持续高强度研发投入为驱动的创新之路。
数据显示，三一每年将销售收入的5%左右投入研发，并建有4个国家级企业技术中心、4个国家级博士后科研工作站、3个院士专家工作站、1个国家认可试验检测中心和1个国家工业设计中心。
强大的研发体系支撑其先后四次荣获"国家科技进步奖"，两次荣获"国家技术发明奖"，一次荣获"中国工业大奖"，形成了以原始创新和关键核心技术攻关为重点的创新格局。
面对全球产业变革的新形势，三一集团于2022年启动了以"全球化、数智化、低碳化"为核心的第三次战略转型。
这一举措体现了三一对新发展理念的深刻理解，也反映了其在适应新时代产业发展要求、引领行业转型升级中的主动担当。
通过数字技术与传统制造的深度融合，三一正在构建智能制造的新生态，为行业树立标杆。
品牌是企业的无形资产，更是国家竞争力的重要体现。
从三一等企业的实践可以看到，中国品牌正在实现从规模优势向质量优势的转变。
这一转变不仅需要企业持续创新，也需要全社会形成重视品牌、培育品牌的良好氛围。
当更多中国企业成长为受人尊敬的世界级品牌时，中国经济的国际竞争力必将实现新的跃升。