疫情把原本两年的方案压缩成不到一年，AI和AR就把时尚和技术搅在一起，变得密不可分。Burberry用3D重影让模特在T台上飘起来，LV掌舵人Michael Burke直言，如果不是疫情逼着大家上数字化这条路，大家还要等两年呢。 线下的秀没法看，设计师、买手还有媒体都只能在网上凑。这场疫情逼着大家把数字秀场给升级了。疫情来了以后，模特因为签证、隔离或者成本太高慢慢都不来了，品牌们就开始往屏幕上搬东西了。Hanifa直接把系列做成透明的3D模型，国内商家就直接用AI虚拟模特，省钱还省事。 上个月Gucci推出了首款虚拟运动鞋Gucci Virtual 25，只卖11.99美元，这价格便宜得让人直想吐槽。但大家只能在手机上用AR看到效果，根本买不着真鞋。不过市场那边给出了另一组数据：PTFKT Studios在OpenSea卖了600多双NFT运动鞋，7分钟就卖光了，单价还能卖到3000到1万美元呢。 比起让人又爱又恨的虚拟鞋，Chanel、YSL、Dior、Estée Lauder这些品牌都开始搞起了“云试色”。Chanel有个叫Lipscanner的东西，内部团队自己研发了AI算法，拍张自拍就能马上看到口红上唇效果。Farfetch和Zeekit合作弄了个虚拟试衣间，能让你在线试穿衣服。Dior和Snapchat合作还把试鞋功能做成了滤镜。 现在算法一秒就能生成千人千面的虚拟模特，NFT鞋能卖几百万美元了。大家都习惯在AR里先看看效果再决定买不买东西。下一次我们可能会在工厂看到全息面料实时染色颜色还能被算法修正；VR试衣间走进商场；元宇宙时装周可能会永久上线。 技术不再是简单的技术了，而是重新分配流量和用户的新杠杆。时尚产业正在进入一个由代码和数据铺成的跑道。虽然我们不知道终点在哪儿，但发令枪已经响了。