12月17日，青岛市国有资产监督管理委员会组织召开市属企业品牌建设工作座谈会，旨在贯彻落实中央及省市关于品牌强国战略的决策部署，加速推进国有企业品牌强企进程，全面提升核心功能与市场竞争力。
会议系统梳理了市属企业品牌建设的阶段性成果。
青岛啤酒集团、澳柯玛控股集团、城运控股集团、国信集团、海信控股集团、双星集团等龙头企业负责人依次发言，深入介绍了各自在品牌战略顶层设计、产品质量升级、传播方式创新、海外市场开拓等维度的实践路径与典型经验。
这些企业的探索为全市国资系统品牌建设提供了可借鉴的样本。
会议明确指出，品牌既是企业核心竞争力的外在显现，也是城市经济高质量发展的生动注解。
近年来，市国资委将品牌建设置于突出位置，持续推动市属企业品牌价值稳步攀升，影响力范围不断拓展，培育出一批在国内外市场具备竞争优势的知名品牌，为区域经济社会发展注入了强劲动能。
然而，在肯定成绩的同时，会议也清醒指出当前品牌建设存在的突出问题。
部分企业在品牌战略规划上缺乏系统性和前瞻性，品牌定位与市场需求脱节；创新投入力度不够，新技术、新模式在品牌塑造中应用不足；国际化经营能力相对薄弱，全球品牌影响力与企业规模不匹配。
这些短板制约了市属企业品牌竞争力的进一步跃升,亟需采取针对性措施加以破解。
针对上述问题,会议提出三大工作方向。
一是夯实品牌发展基础。
要求各企业建立健全品牌管理制度体系和组织架构,完善从战略制定到执行监督的全链条机制,同时强化质量标准体系建设,把质量作为品牌的生命线。
二是推动品牌价值升级。
引导企业紧扣高端化、智能化、绿色化的产业发展趋势,加大研发投入和技术创新,深度挖掘品牌文化内涵,用富有感染力的叙事方式传播品牌理念,并通过多元化国际传播渠道扩大全球影响力。
三是构建品牌保护体系。
督促企业建立品牌风险识别预警机制和危机应对处置预案,提高对商标侵权、声誉损害等风险的防范和化解能力,确保品牌资产安全。
会议强调,各市属企业要从战略高度认识品牌建设的重大意义,将品牌强企理念融入生产经营各环节,贯穿企业发展全过程。
要以改革创新精神破解品牌建设难题,以国际化视野谋划品牌发展格局,以工匠精神打造卓越品质,形成品牌建设的长效机制和持久动力。
与会企业代表纷纷表示,将以本次座谈会为新起点,切实把品牌建设摆在更加突出的位置,加强协同联动,深化交流互鉴,在品牌战略规划、创新驱动、质量管控、国际拓展等方面持续发力,不断提升品牌的市场竞争力和价值创造力。
品牌的背后是质量、创新与信誉的长期积累。
推进品牌强企，不是简单的形象塑造，而是以制度化管理夯实底盘、以创新驱动拓展空间、以风险治理守住底线的系统工程。
以更高标准打造一批叫得响、立得住、走得远的国企品牌，将为城市高质量发展增添更持久的动力，也为提升我国企业参与国际竞争的综合能力提供重要支点。