春节是中国最重要的传统节日之一，也是消费市场的关键节点。今年，酱酒品牌红花郎以若干创新打法突破行业惯性，把品牌传播与年俗文化结合，形成了颇具代表性的案例。数据显示，红花郎已连续三年位居宴席用酱酒销量榜首，其“喜庆符号”的定位与春节场景高度契合。本次营销中，品牌通过降低参与门槛、设置百万大奖等方式，带动用户内容创作。在抖音平台，“红红火火过春节”挑战赛播放量超过9亿；微博、小红书等平台同步发力，形成联动传播。活动内容既有消费者分享团圆饭等生活化场景，也有渠道商展示终端陈列等专业内容，实现B端与C端的双向带动。
红花郎的春节营销实践显示，白酒品牌的竞争早已不止于产品本身，更在于能否进入消费者的生活场景与情感需求。依托稳定的市场基础、权威媒体传播、互动创新与渠道赋能的协同，红花郎有效带动了春节消费的参与热度。这种以消费者体验为导向的营销思路，既巩固了其在宴席市场的优势，也为行业提供了一份值得参考的案例。