在黑龙江省海林市横道河子镇，隆冬季节积雪皑皑，却异常热闹。这里早已摆脱了单纯的观光模式，把冰雪资源当成一块待雕琢的璞玉，通过细心打磨和丰富多元的业态布局，变成了一个集看风景、体验民俗、休闲度假于一身的冰雪文旅小镇。这个镇的转变，就成了咱们观察中国冰雪经济怎么转型升级，还有文旅产业如何深度融合的好例子。今年海林市搞了个“百日行动”，重点不在拼人数，而是想好好挖掘“林海雪原”这块IP的多重价值，逼着旅游产品从光看的到亲身体验的转变。 横道河子的做法特别具体。他们拿文化做底子，比如旅拍这种新业态就激活了冰雪场景。这儿以前的俄式老房子在雪地里看着特别有韵味，现在还加上了新东西让这画面动起来。有个叫李明的摄影师团队弄了个民俗实景小院，里面堆着金黄的玉米垛、挂着红灯笼、铺着老式花布、还有暖水瓶啥的，把东北味道做得很足。游客不光是拍照，他们还当讲解员，跟大家唠唠这地方因为铁路才兴旺的历史。这种把老物件、故事和互动结合起来的模式，让游客能带走有温度的记忆，实现了从“看”到“带”的升级。 除了这边，那边还有个“魅雪奇缘”景区走的是异域风情路线。景区里有复刻的俄式木屋、主题布景，还有雪地越野和火锅活动。晚上灯光秀一搞，烟花再一放，日日夜夜都有得玩。这就把游客对异国风情和玩雪的需求全给满足了。 住的地方也是关键一环。横道河子现在有106家特色民宿在抢风头，各家都有各家的招儿。像卡尔民宿就不光管早饭，晚上还请大家看二人转、跳大秧歌甚至在雪地上蹦迪。民宿老板龙国平两口子特别细心，提前给屋子升温、床头备着暖心用品。还有居里民宿这种改自百年老建筑的精品店，保留了木头大梁和复古陈设。老板宋智慧想把家乡的文化温度通过房子传出去。 现在镇里的业态已经混成了一个圈儿。数据显示这儿有35家旅拍机构、106家特色民宿、86家多元餐饮，总共加起来有350个项目。这么聚在一起不光方便大家挑着玩，还能互相带客。比如旅拍带动了衣服租和化妆的生意；民宿卖火了当地饭馆和夜场；游乐项目和拍拍照还能打包成套餐卖。政府在背后规划引导、政策支持，聚焦“林海雪原”这个核心IP，培育出了各式各样的产品体系来满足不同人的需要。 横道河子镇的做法告诉我们：现代冰雪旅游能不能赢，很大程度看产业链全不全、能不能一起干活儿。海林市靠特色资源搭台、文化唱戏、业态融合唱戏、品质服务做后台的模式，把冰雪这块冷资源变成了热经济。这是冬季旅游“百日行动”的成果展示，也给北方那些地方怎么搞四季旅游提供了路子。以后大家对旅游的要求越来越高了，这种注重深度体验和文化味道的玩法估计还会更火。