嘿，你听说了没？“苏超”这次可是真的火出圈了，2025年居然成了顶流IP。这两天最劲爆的消息就是，“苏超”第一次被写进了江苏省政府的工作报告里，大家都在热议呢。江苏省政府报告说，“跟着苏超游江苏”这几个字效果杠杠的，游客去了江苏，花的钱和人数都涨了，分别增长了10.4%和10.2%。对于接下来的2026年，政府给定了调子，得大力搞服务消费提质惠民行动，靠“苏超”来带动文旅体商融合发展。苏商银行的特约研究员付一夫说，“苏超”写进报告这事儿释放出了不少积极信号，说明体育赛事现在成了地方促消费、稳增长的重要手段。像“跟着苏超游江苏”这样的活动就是个好例子，门票就成了旅游的入口，还带动了周边消费。 再看看别的地方，也在跟进这个思路呢。东北那边的城市足球联赛“东北超”马上就要在今年5月份开打了。这次辽宁、吉林、黑龙江、内蒙古这四个省联手主办，八支队伍要在场上一决高下。上海这边也没闲着，他们正在准备推出“沪超”。不一样的是，上海不按地级市组队了，改成了以街镇为单位来比赛，让足球变得更接地气了。 付一夫分析说，各地的体育赛事都在玩场景融合、政策联动还有IP变现这套组合拳。通过这样的方式构建出一个“赛事—流量—消费”的闭环链条。比如朱华雷就提到过“一场球带火一座城”这种情况。这样的带动作用可不小，能把餐饮、住宿、文旅这些领域的消费都给带起来。 要想把这种效果发挥到极致，付一夫觉得还得接着深挖下去。各地得把“赛事+文旅”这两个东西深度结合起来。可以结合地方旅游的特色还有比赛的档期来设计联动产品，把来看比赛的人变成来旅游的人。同时还得把本地即时消费给激活了。商家们可以联合起来搞个专属优惠活动或者套餐，在赛场外面再搞个“第二现场”，这样就能把周边产品还有文创这些卖火了。 最后呢？还得把跨城消费这块市场给撬起来。可以开通专门的球迷专列或者观赛直通车，再搞点跨城观赛住宿的套餐来吸引周边城市的人来参与。这样就能拉动交通、住宿这些异地消费了。