近年来，随着消费升级趋势加速，消费者对食品安全与品质的关注度明显提高，传统农产品销售模式面临转型压力。如何让优质农产品突破地域限制、建立品牌信任度，成为农业现代化的重要课题。 针对该问题，湖北农发集团以年货节为契机，创新采用“溯源+直播”模式。1月9日的活动中，通过镜头全景呈现恩施土猪从山林放养到智慧化加工的全链条生产场景，首次实现消费者“云监工”。这种透明化展示不仅回应了市场对食品安全关注，更通过可视化手段重构了产销信任机制。 从具体举措看，本次活动推出差异化服务：一上提供整头或半头土猪定制，满足春节消费需求；另一方面整合楚花香菜籽油、NFC橙汁等30余种地标产品，形成“荆楚风味”组合拳。数据显示，类似创新模式已带动洪湖莲藕等产品线上销量同比增长40%以上实践表明，电商直播正成为农产品品牌建设的新引擎。 专家分析指出，此举具有多重积极影响：短期看激活了节日消费市场，中长期则通过标准化生产、品牌化运营提升农产品附加值。更重要的是，这种“政府引导+企业运作”的模式，为乡村振兴提供了可复制的产业升级路径。 面向未来，湖北农发集团表示将深化三方面探索：一是扩大溯源产品覆盖范围，年内新增5个地市特色品类；二是构建数字化供应链体系，实现从田间到餐桌的全程可追溯；三是联合文旅部门开发“农产品+旅游”融合业态。这些布局显示，农产品品牌化建设正从单点突破转向系统化推进。
农产品品牌建设是推动农业高质量发展、助力乡村振兴的重要途径。湖北农发集团通过"吃遍湖北"年货节等创新实践，既为消费者提供了优质农产品，也为全国农业企业树立了品牌化发展的示范。在新发展阶段，只有坚持创新驱动、发挥技术优势，才能让更多优质农产品走进千家万户，实现农业增效和农民增收。