从分红到体验上市公司给股东的回馈越来越多样化

从分红到体验，上市公司给股东的回馈越来越多样化。2025年12月，Wind数据显示，A股市场已经有9家上市公司发布了股东回馈活动公告。其中，3月12日晚，山东玲珑轮胎股份有限公司（简称“玲珑轮胎”）发了一则公告引起了市场的关注。为了让股东更加直观地认同公司的内在价值和技术实力，提升对核心产品的认知度，玲珑轮胎给所有符合资格的股东发放专属优惠券和专属满赠权益。这次活动是为了探索多元化股东回报机制。全体股东可以获得一张京东九折券，直接在京东购买“玲珑大师”系列轮胎产品。根据购买尺寸和数量不同，股东还能获得40元到260元不等的京东E卡权益。这一设计在A股市场比较少见。中关村物联网产业联盟副秘书长袁帅表示，这种方式让股东从财务收益转变为产品质量感知者和体验传播者。翟丹也认为，这种模式对现金流紧张但品牌力强的制造业、消费类企业来说很有借鉴意义。自2025年12月以来，好想你健康食品股份有限公司、峨眉山旅游股份有限公司、深圳奥雅设计股份有限公司等公司也都发布了股东回馈活动公告。他们结合自身特点给股东不同形式的回馈：食品饮料类赠送产品礼包或深度折扣，文旅类构建全产业链权益包利用闲置产能回馈，文创类赠送自有IP产品进行品牌文化输出。这些活动不仅把关心与季节性营销结合起来，也让投资者感受到了上市公司在维护股东关系、品牌营销和经营策略上的协同努力。