近日，记者在北京年货大集调查发现，多个摊位正在售卖一种名为"天山雪糖果"的水果。
商家声称其为"产自天山脚下的新疆特产"，具有"营养丰富、稀有珍贵"等特点，并宣传具有增强免疫力、缓解疲劳、促进消化等功效。
这一宣传策略吸引了不少消费者驻足品尝。
从外观特征看，该水果确实具有迷惑性。
其果梗处与普通苹果相似，但底部果脐位置存在一个规则的棕色环形凹陷，商家刻意将此处朝上整齐码放，使这一特征格外醒目。
记者在现场品尝时感觉甜度明显高于一般水果，这进一步强化了消费者对其"特产"身份的认可。
然而，经过专业人士辨识，这种所谓的"天山雪糖果"实际上是普通苹果在幼果期经过人工脱萼处理而成。
脱萼处理是一种农业技术手段，通过在苹果幼果阶段人为去除花萼，使果实底部形成特殊的凹陷印记。
这种处理方式本身并无不妥，但被不法商家利用，冠以虚假的地域和品种名称，进行虚假宣传和高价销售。
从"藏乌梨"到"天山雪糖果"，层出不穷的营销乱象折射出农产品品牌化进程中的监管短板。
在消费升级背景下，既需要铁腕整治市场秩序，更需构建科学的价值评估体系，让真正优质的农产品脱颖而出。
当消费者学会用知识而非猎奇心理做出选择，市场才能回归"品质为王"的本质规律。