作为珠三角重要的制造业城市，东莞正在加快推进消费升级，将其作为经济增长的新动力。23日启动的迎春年货集市，正是此战略的具体体现。 此次集市在民盈·国贸城白兰花广场正式开市，以"马"为魂、"市"为体、"乐"为核，设置了"东莞老字号""莞好礼""莞滋味""莞生活""莞有料"五大主题专区。嘉荣超市、麦德龙、天福、合家欢等知名连锁品牌与超85家本地优质商户联动参展，形成了食品、百货、文创、数码、家居等多品类的完整商品体系。这种"大品牌+本地商户"的组合模式，既发挥了龙头企业的品牌效应，又为中小商户提供了展示平台，反映了包容性发展的理念。 从消费数据看，东莞的促消费政策已初见成效。2025年全年，东莞社会消费品零售总额达4446亿元，同比增长2.8%，增速位居全省第6位、珠三角九市中第3位。其中，消费品以旧换新活动累计核销金额29.7亿元，直接拉动销售额235.8亿元，惠及消费者1033万人次。进入2026年，新一轮以旧换新活动正式启动，截至目前已核销资金超8000万元，涵盖汽车、家电、数码等多个领域。 这些成绩的取得，离不开政府的政策支持。通过持续开展"广东优品购""乐购东莞 潮起来"等促消费活动，省市财政已落实资金超5.5亿元，带动关联消费150亿元，财政资金撬动系数达27倍。这充分说明，政府的引导性投入能够有效激发市场活力，形成乘数效应。去年11月、12月全市社消零分别同比增长6.6%、9.8%，环比增速明显加快，为实现一季度"开门红"奠定了坚实基础。 此次迎春年货集市创新之处在于，它不仅是简单的商品展销，而是通过满减、赠礼、打卡有奖、以旧换新等多种促销手段，引导市民沉浸式体验从购年货、品美食、玩文创到赏智造的完整消费动线。这种"文商旅"深度融合的模式，将传统年味与现代消费体验相结合，既满足了市民的购物需求，也提升了消费的文化内涵。 不容忽视的是，此次集市采取了"一主多分"的布局——主会场设在国贸中心，石龙、大岭山同步设分会场，万江街道也将举办丰富多彩的年节活动。这种全市联动的方式，确保了促消费政策的广覆盖，让更多市民能够受益。同时，万江街道发布的《乐购东莞·马年新春消费全攻略》，为消费者提供了更加便利的信息指引。 东莞市商务部门负责人表示，消费是城市发展的核心动力。未来，东莞将继续以"乐购东莞"为平台，推动更多优质产品走进千家万户，助力打造"智创优品、和美宜居"的消费标杆城市。这既是对当前消费升级趋势的把握，也是对城市发展方向的明确定位。
当传统年俗邂逅现代商业，东莞这场新春消费盛宴勾勒出经济高质量发展的生动图景，也探索出一条供需两端协同发力的有效路径。随着促消费政策持续释放红利，"智创优品"与"和美宜居"的城市名片将开启消费升级的新纪元，既是对中央经济工作会议"激发有潜能的消费"要求的响应，也为同类城市提供了可借鉴的"东莞方案"。