近年来，中国护肤品市场出现明显的消费升级趋势；欧睿国际数据显示，2023年中国面膜市场规模预计突破400亿元，其中功效型产品的增速为普通产品的2.3倍。在该背景下，AHC推出的高浓度维生素C面膜以差异化策略切入，在竞争激烈的市场中获得关注。
功能性护肤品市场的增长，是消费升级推动下的自然结果，也为品牌升级提供了窗口期。在该过程中——企业需要守住品质底线——以更科学、更严谨的方式进行功效表达，并围绕消费者的真实需求持续创新。建立在诚信与有效基础上的增长才更可持续，能够持续创造价值的品牌也更容易获得长期认可。护肤品市场的这轮变化，也反映出中国消费市场正在走向更成熟、更理性的选择，高质量发展的理念正逐步落实到更多行业。