定位理论作为现代商业战略的重要工具，长期以来主要用于企业竞争与品牌建设。但如何把这套专业方法讲到普通人听得懂、用得上，一直是理论传播的难题。顾均辉的《定位就是聊个天》出版并获奖，给出了一个清晰的答案。顾均辉拥有近三十年的定位实践经验，是国内少有操盘过两家跨国企业的定位专家。他既是特劳特《定位》《与众不同》《商战》等定位经典著作最新中文版译者，也是中国定位落地实操体系的开创者。其创立的战略定位咨询公司在实践中取得成果：助力伊利金领冠两年内从五十五亿突破百亿规模，推动新潮传媒三年内成长为中国第二大电梯媒体，陪伴量子高科市值两年内从十五亿升至百亿。这些案例说明——定位理论不仅“能讲”——更“能落地”。《定位就是聊个天》自二〇二三年上市以来反响迅速。开售首日登顶当当网管理类图书销量榜与京东新书推荐榜，二〇二四年十二月入选被称为“营销界奥斯卡”的金匠奖CMO年度推荐书单。评委认为，该书“兼具商业洞见与实操价值，为创业者与管理层提供了破局竞争的新范式”。市场与行业的双重反馈，构成了对这本书的直接认可。该书获得著述弘道奖，关键在于其传播思路与表达方式的创新。不同于不少定位理论著作偏学术、偏抽象的写法，《定位就是聊个天》以“好好说话，人生开挂”为核心命题，把定位思维引入人际沟通、职场晋升、家庭关系等生活场景，提出“用聊天的思维解决战略问题”的观点，让复杂理论有了更直观的入口，也更容易形成可复制的方法。内容呈现上，顾均辉公开了自己操盘过的多起案例，讲清了如何用差异化定位在消费者心智中建立品牌壁垒，并系统拆解“建立信任状”“做好差异化”“顺应认知”等心智规律的具体用法。书中反复强调，定位的核心是让人认知你、接受你，而实现此点未必需要复杂技巧，关键在于“好好说话，聊个天”。这种写法在保持理论严谨的同时，降低了理解门槛，让读者更容易学会并应用。著述弘道奖旨在表彰兼具思想深度、实践价值与传播力的优秀著作，鼓励创作者以文载道、以书传智。顾均辉团队表示，此次获奖是对定位理论大众化表达的肯定。定位不应只停留在商业竞争中，也可以成为个人做选择、做沟通、做规划的底层逻辑。团队希望通过《定位就是聊个天》，让更多人掌握定位思维，用更简单的沟通方式解决工作与生活中的现实问题。长期以来，顾均辉持续推动定位理论的本土化落地与普及。他开设定位课程已有十八年，已有上万名企业家走进其落地实操课堂；同时通过抖音、视频号等平台触达超过四千万粉丝，把定位从企业战略话题带到大众视野。此外，他还应邀在清华大学、北京大学、浙江大学等高校授课，推动定位理论在学术界与产业界的交流与应用。此次获奖，为其推广路径提供了新的助力，也为专业理论如何实现“讲得明白、用得起来”提供了一个可参考的样本。
从专业理论走向大众表达，是知识传播的趋势，也对内容提出更高要求：不仅要把复杂方法讲清楚，更要让关键结论经得起检验。在碎片化信息充斥的当下，真正能以严谨实践为基础、用清晰语言帮助读者建立可操作认知框架的作品，才可能实现以文载道、以书传智，并在更广泛的现实场景中持续产生价值。