春节期间，电影市场迎来观影消费高峰；据猫眼专业版数据，截至2月19日，2026年春节档总票房（含预售）突破25亿元，《飞驰人生3》《惊蛰无声》《熊出没·年年有熊》等影片表现亮眼。大年初一全国影院排映场次超过56.94万场，刷新中国影史单日场次纪录。同时，平均票价49.8元较去年同期下降，观众观影成本更降低。 浙江作为文化消费大省，春节档观影热度持续攀升。记者走访杭州多家影院发现，西湖文化广场、西湖银泰、嘉里中心、万象城等商圈影城客流集中，检票口排起长队。浙影时代影城·西湖文化广场店工作人员介绍，前来咨询购票的观众不断，引导员需轮班值守，单班时长可达两小时。电影放映员表示，春节期间工作强度明显提升，需要值守至正月初七后才能休息，这在行业内较为普遍。 影院卖品部门同样承受较大压力。据售卖部工作人员介绍，新春爆米花加可乐套餐销量走高，仅下午时段就售出八九筐爆米花，晚间仍需补货。由此可见，春节档不仅带动票房增长，也拉动了影院周边商品消费。为应对客流高峰，影院增派检票、卖品等岗位人手，并通过装饰候场区、推出节日套餐等方式提升节日氛围与服务效率。 技术进步也为电影消费提供了新便利。今年春节，人工智能购票工具成为新的消费趋势。涉及的平台数据显示，过去两天用户通过AI工具在大麦平台购买电影票的订单环比增长372倍，其中来自三四线城市的订单增长更为明显，达到782倍。这个变化表明，下沉市场观影需求进一步释放，电影消费正向更广泛的地域延伸。 政策支持进一步增强了消费动力。由浙江省委宣传部、浙江省电影局主办的“周末看电影，浙里更精彩”电影消费券活动投入3680万元，于2月13日至2月23日每日10时发放。消费券设20元单人券、40元双人券、60元三人券等档次，覆盖猫眼、潮新闻、Z视介等平台，并支持微信支付、抖音小程序等多种渠道。宁波、嘉兴、义乌、诸暨等地同步推出叠加优惠，形成省市区三级联动的促消费格局。，观众凭电影票根还可享受景区、餐饮等行业联动优惠，进一步延伸文化消费链条。
春节档的火热，集中反映了优质供给与旺盛需求的叠加效应，也对城市商业承载能力与服务细节提出了更高要求。要把短期热度转化为长期活力，一方面需要更多高质量作品持续满足观众期待，另一方面也离不开更精细的运营和更协同的政策支持，持续提升观影体验。让观众“愿意来、看得好、走得顺、还想再来”，电影市场才能从一时热闹走向更稳、更长远的增长。