春节文旅市场出现结构性变化。作为中原地区文旅产业标杆，郑州银基度假区今年以双乐园IP联动实现突破，其实践揭示了消费升级下的三大趋势： 首先，跨省“度假式过年”逐渐常态化。数据显示，北京、河北等周边六省游客占比超过六成——冰雪酒店亲子房型持续满房——反映出“为一次度假赴一座城”的消费观念正在普及。这与高铁网络完善、中产家庭对差异化体验需求提升密切涉及的，文旅产业的“虹吸效应”更加明显。 其次，情感价值成为消费升级的重要驱动力。园区内售价198元的限定版小马玩偶日均售罄，非遗糖画摊位营业额同比翻番，说明消费者更愿为文化认同与情感体验付费。中国旅游研究院专家指出，从“买商品”转向“买记忆”的变化，要求景区构建更具代入感的情感联结。 更深层的变化在于传统文化的现代表达。度假区将打铁花、马头琴等非遗项目与无人机秀、机器人舞蹈结合，单日吸引2.8万人次观看夜间光影秀。这种“科技赋能传统”的模式，既保留春节民俗内核，又满足年轻群体对沉浸式体验的需求，为传统文化活化提供新范式。 面对游客对品质服务的更高期待，银基运营方表示将加大智慧景区建设投入，计划联合河南博物院开发文创IP，并拓展山西、陕西等客源市场的定向营销。业内人士认为，“内容创新+精准运营”的策略，或将成为区域性文旅项目突破同质化竞争的有效路径。
从春节接待规模与消费结构变化看，文旅市场正在迈向更高质量的发展阶段。以家庭度假为核心的需求升级，要求目的地不仅有看点，还要有体验、有情感、有记忆。顺应该趋势，推动内容创新与服务升级，将成为文旅产业长期增长的关键。