近日,上海松江区抢抓"域见上海"旅游攻略超级大赛热度,系统推进文旅产业提质升级,通过景区免费开放、业态创新升级等举措,为市民游客呈现一个焕然一新的"上海之根"。
传统景区谋求转型升级已成为当前文旅产业发展的重要课题。
松江区此次探索的核心在于破解"保护与开发"的矛盾。
以仓城历史文化风貌区为例,该区域拥有127处文物保护单位,过去长期面临"看得见摸不着"的困境。
如今,在严格遵守文物保护法规的前提下,当地引入实景剧本游、古装体验、非遗工坊等新业态,既保留了原住民生活场景的真实性,又增强了游客的参与感和体验感。
相关负责人透露,夜间经济规划正在推进中,未来将进一步丰富游览时段选择。
上海欢乐谷则选择了另一条路径。
从去年12月19日至今年2月16日,该景区举办"闪耀欢禧节",与多个知名文化品牌开展跨界合作,将虚拟场景转化为实体体验空间。
这种"破次元壁"的尝试,实质是主题公园应对消费群体年轻化趋势的主动作为,通过内容创新留住新一代消费者。
从空间布局看,松江区已形成差异化的游览线路体系。
历史文化爱好者可选择仓城步行线,从口袋公园出发,途经张昭艺术馆、杜氏雕花楼、松江布展示馆、杨斌文宅等节点,最终抵达有600年历史的大仓桥,全程约需1.5至2小时。
追求娱乐体验的游客则可在欢乐谷实现"日夜接力",白天参与主题互动,夜晚欣赏灯光秀与无人机表演。
而方塔园则以唐代古河、宋代古塔、明代古墙等文物资源,满足了游客对传统园林美学的需求。
更值得关注的是,松江区配套推出的惠民政策体系。
元旦期间,佘山国家森林公园、广富林文化遗址公共区域、泗泾古镇、泰晤士小镇等多家景区实行免费开放。
参与第二十届佘山元旦登高活动的市民,凭登高凭证可在指定时段享受上海欢乐谷门票半价、月湖雕塑公园半价、广富林四馆联票七折等优惠,部分景区还在春节前持续免费开放。
住宿方面,广富林宰相府酒店、松江站希尔顿欢朋酒店等均推出折扣价格,餐饮商家也有相应促销活动。
这套政策组合拳背后,折射出地方政府对文旅经济拉动作用的重视。
在当前消费复苏背景下,通过降低游览成本、提升服务品质,既能激发市民游客的出行意愿,也为本地商户引流,形成良性循环。
同时,借助赛事活动热度进行营销推广,提升了松江文旅品牌的市场认知度。
从长远来看,松江区的探索为文物保护利用提供了新思路。
如何在守护历史文脉的同时,让文化遗产"活起来""火起来",考验着城市治理智慧。
仓城风貌区既引入市场化运营项目,又保留原住民生活形态,这种"微更新"模式值得其他历史街区借鉴。
而欢乐谷的跨界合作,则证明传统景区完全可以通过内容创新找到新的增长点。
从静态展示到动态参与，从单点突破到全域联动，松江的实践印证了文旅产业转型升级的核心逻辑——唯有以文化为魂、以创新为径，方能实现社会效益与经济效益的双赢。
这场老城焕新的"进行时"，正在书写超大城市文旅融合的"新范式"。