问题——年味如何新消费语境下“更可感、更可参与”？ 近年来，春节出游热度攀升，游客对“到一个地方过年”的需求从单纯观光转向沉浸体验：既要传统年俗的仪式感，也期待夜游经济、科技演艺带来的新鲜感；如何把民俗从“看一看”变成“参与进去”，把文化从“讲一讲”变成“带得走、记得住”，成为不少景区春节产品升级的共同课题。 原因——传统文化资源需要创新表达，城市文旅需要节庆场景带动。 无锡灵山胜境在除夕启动“灵山新年祈福季”，以祈福文化为核心串联民俗、非遗与现代演艺。白天以“马年迎如意马”仪式开启节庆叙事，用具象化仪式传递辞旧迎新、祈愿顺遂的情感诉求；夜间则以光影科技提升节庆的可视化和传播度，通过“天上星河孔明灯无人机表演”与千人“明灯许愿”联动，营造“天灯共舞、心愿齐飞”的群体体验。 同时，活动更注重文化内容的层次与节奏：非遗“药发木偶”以火树银花的视觉效果强化年节氛围，“国潮火焰秀”“变脸秀”在传统技艺与舞台表达间寻找结合点，“宋韵飞天杂技”、舞狮节目“龙腾狮吼”则补足节庆的热烈与喜庆。景区还首次开放“万福工坊”，设置100枚特制福章供游客盖印集福，并以“福马主题花灯”打造夜间打卡点，形成可体验、可互动、可留念的消费闭环。 影响——以“民俗+科技+惠民”扩充供给，释放春节文旅综合效应。 从现场内容看，灵山胜境将除夕夜高潮放在零点前后的“无人机烟花大秀”：25分钟演出中，千架无人机编队呈现“福字迎春”“马踏飞燕”等春节意象，与烟花联动提升夜空景观的完整度。这类演艺产品，一上带动夜间停留时间，推动餐饮、文创、交通等配套消费；另一方面也利于形成节庆传播“记忆点”，增强目的地辨识度。 更值得关注的是惠民安排。为迎接新春，景区通过官方渠道春节假期发放2.9万张免费门票，假期日均超过3000张；同时推出“马上有福”主题套票，随票赠送卷轴、福卡、如愿素面等福礼。惠民政策在一定程度上降低了家庭出游门槛，有利于提升客流广度，并以“门票+文创+体验”组合提升游客获得感。景区涉及的负责人表示，希望通过多元举措，让更多游客在马年来此接福纳祥、共享年味。 对策——把活动办出“文化含量、服务质量与安全底线”三重标准。 节庆产品越丰富，对运营能力要求越高。下一步，类似活动要持续走向成熟，需要在三上下功夫：一是内容供给更重“文化阐释”，将非遗、民俗的来历、技艺、礼俗意义通过导览、展陈、讲解等方式讲清楚，避免同质化表演堆叠；二是服务保障更重“人群体验”，对夜间观演动线、候场区容量、停车与公共交通接驳、应急医疗等进行精细化预案，确保高峰客流下的有序与安全；三是消费环境更重“透明与诚信”，对套票权益、赠品领取、二次消费提示等信息公开，维护假日市场秩序。 前景——节庆“新场景”将成为文旅融合的重要抓手。 从全国趋势看，春节文旅正在由“景点打卡”转向“节日生活方式体验”。把非遗融入旅游，把科技融入演艺，把民俗融入互动，将有助于推动传统文化在当代生活中实现创造性转化、创新性发展。对城市而言，节庆活动不仅是拉动假日消费的“流量入口”，更是展示文化气质、提升城市形象的窗口。随着游客对高品质体验、深度文化参与的需求持续增长，具备文化特色与运营能力的目的地，有望在假日文旅竞争中形成更稳固的吸引力。
年味，从来不只是一顿年夜饭的香气，更是一个民族在岁月流转中对文化根脉的深情回望。当孔明灯与无人机共同升空，当药发木偶与国潮火焰秀同台竞艳，传统与现代的边界正在以一种温柔而有力的方式消融。如何让古老的民俗在当代生活中找到新的落脚点，让文化遗产真正走进普通人的节日记忆，或许正是灵山胜境这场除夕盛典留给文旅行业最值得深思的命题。