把库迪咖啡推了两年的那个“全场9.9元不限量”活动给彻底结束了，这事儿在2023年2月那阵子可是轰轰烈烈的。为了冲规模，库迪咖啡曾多次公开放话要把这一策略坚持三年，可就在1月31日这天，它宣布这个活动要收尾了。从2月1日起，店里就不再是全部饮品都9.9元了，只设个特价专区的饮品还能接着享受优惠。另外，新店开业的那个首月优惠也跟着变了样。库迪的相关负责人已经确认过这事，说要缩小9.9元活动的覆盖范围。 你看瑞幸咖啡那边，早在2024年2月就先把手缩了回去，因为当时利润率压力太大。现在库迪也跟进调整，这就说明光靠极端低价来扩张地盘的路子很难长久走下去。这调整是在库迪说自己已经赚回钱了之后做出的。2025年2月他们透露过消息，说从2024年5月开始公司就盈利了。 不过就算赚了钱，库迪开店的速度还是没达到最初定下的5万家目标。查了下数据，到2025年12月他们全国也就开了1.8万家店。这说明开线下店这事还是挺难的，遇到了不少实际问题。价格调一调可能是为了让现有的店变得更有质量、抗风险能力更强。 从大环境来看，这波调价也标志着市场竞争要换个玩法了。以前那种你死我活的“价格战”可能要告一段落了，以后大家拼的是产品好不好、服务好不好、有没有品牌忠诚度之类的综合实力。消费者也慢慢成熟了，光靠便宜是没法留住人的。 库迪这次的动作不是孤立的企业行为，它反映了中国市场正在从野蛮生长慢慢变成精细化、高质量的发展阶段。大家都在琢磨怎么在做大做强和赚钱之间找到一个平衡。随着行业变得更理性了，怎么在不让消费者吃亏的前提下建个健康的商业模式、提供有价值的东西，就成了大家必须面对的问题了。这一转变最终能把中国的饮品行业带向更成熟、更有序的发展新格局。