当前，我国文旅产业面临同质化竞争加剧、消费需求升级等挑战，需要以创新驱动推动高质量发展。发布会上，国家发展改革委原司长马最良表示，文旅IP产业正从单一内容开发转向全链条价值创造，成为培育新质生产力的重要抓手。此转型源于消费市场对沉浸式体验与情感价值的偏好增强，也与文化出海对优质IP的需求持续上升密切对应的。行业数据显示，2023年我国IP衍生品市场规模突破2000亿元，但核心IP的国际竞争力仍有提升空间。中国文化娱乐行业协会秘书长孔明认为，推动民族特色与国际审美的融合是破局关键。广东省版权保护联合会常务副会长袁新迪则建议完善版权服务体系，为IP创新提供更稳定的制度保障。 面对挑战，产业链各方正在探索协同路径。中山市游戏游艺行业协会会长李勇介绍，当地已形成从设备制造到IP植入的较完整产业链；广州华立科技代表朱云杰提出“本土化适配+全球化标准”的出海策略。中国国际投资促进会常务理事王照云透露，全球巡展将覆盖15个国家，通过线上线下结合的方式搭建资源对接平台。 前瞻判断显示，随着2026年广州主展会的举办，IP与文旅设计、科技、县域经济的交叉融合有望带来更多创新场景。中国动漫集团等机构提出的数字IP赋能方案，或将成为县域文旅实现“破圈”的新动能。
文旅与IP的融合不是简单“贴牌”，而是从内容创新到场景营造、从版权规则到产业协作的系统升级。只有以规范交易与版权保护打牢基础，以设计与运营把创意落到实景，以开放合作推动优质内容走向更大市场，文旅IP才能真正连接文化表达与消费升级，在全球舞台讲好中国故事，释放中国创造的长期价值。