上海浦东塘桥街道这次搞的新春嘉年华，其实是政府搭台、企业唱戏、大家一起参与的大戏。眼看着春节就要到了，年味越来越浓，这里面不光是卖年货那么简单，更多的是想让“烟火气”和“实惠风”来好好融合一下。这次活动采用了“1+X”的协同模式，把街道的统筹规划当成领头羊，把盒马、京东、苏宁易购、沃尔玛、浦商集团这些十余家知名企业都给叫上了。早在1月份的时候，街道就开了个政企面对面的会，提前把年货怎么准备、场景怎么布置、优惠怎么叠加这些事都商量明白了。这种把商业资源整合起来的做法很管用，让政策和市场能够往同一个方向使劲儿。这次活动的主旋律是消费升级和惠民导向。在卖家电这块儿，京东、苏宁这些企业都响应国家的政策，专门开了“以旧换新”的绿色通道。只要消费者愿意换新家电，就能享受到100%的国家补贴，而且企业自己还会有满减返现、服务升级这些优惠。有些家电产品加起来最高能给补贴2500元。另外像不换房子也能把家里改得漂亮些的装修咨询、免费家电检测、洗衣服这种服务也都有了，这就把单纯的卖东西变成了一站式的解决方案。 这次活动的另一个亮点是场景创新。主会场是在陆家嘴软件园搞的双季花艺活动，南泉生活广场、富都广场、巴黎春天这些地方也都设立了分会场。每个分会场都有自己的主题：有的是卖特色农产品的；有的是让人体验非遗手工艺的；还有的是卖年夜饭的。这么一来就形成了一个快闪市集矩阵，不管走到哪儿都能感觉到年味特别足。 科技和传统文化结合起来以后，给买年货的感觉也不一样了。盒马这些新零售平台不光备了很多全球直采的生鲜和特色礼品；这次还专门引入了AI互动玩法。消费者可以通过AI给自己生成一张专属的裸眼3D动态礼品卡；本地的“扫货榜”还能实时显示大家都在买什么热门年货。从给宠物准备年夜饭到买吉祥的香薰这些东西都有了；消费需求已经从吃饱穿暖升级到了满足情感和社交方面的需要。 在吃的方面准备也挺丰富：本帮菜品牌“外婆小菜”很早就把年夜饭的位置给订出去了；由由喜来登酒店也推出了含住宿和宴席的新春套餐；商圈里的咖啡和中式点心也随时能买到。这些服务覆盖了家庭团圆宴和快捷小吃等多层次需求；也显示出塘桥作为成熟商圈的服务能力很强。 塘桥街道这次搞的活动就是一个很好的例子：既把政策红利转化成了老百姓看得见摸得着的实惠；又把零散的商业活动变成了有文化内涵和社区温度的集体体验。在拉动短期消费的同时；也帮街区立了品牌；增强了大家的认同感；给大城市的中心城区怎么搞出高品质的生活空间提供了思路。