耐克公司宣布重要人事调整，现任大中华区CEO董炜将于3月31日离任，结束其耐克中国近20年的工作。接任者Cathy Sparks是拥有25年经验的资深高管，此前担任亚太及拉美区副总裁。此次调整是耐克全球业务重组的一部分，同期欧洲、中东及非洲地区（EMEA）和亚太拉美地区（APLA）也进行了高管变动。 耐克大中华区近期业绩下滑成为此次调整的重要背景。2026财年第二季度财报显示，该区域收入同比下降13%，息税前利润下滑35%，表现明显弱于其他市场。分析认为，这主要受本地竞争加剧、消费趋势变化及宏观经济环境影响。耐克总裁贺雁峰表示，公司正处于"复苏关键期"，将通过"Win Now"战略推进改革。 耐克的调整主要围绕三个上：优化销售渠道，减少对直营渠道的依赖，重新重视批发商网络；重组组织架构，强化运动业务核心地位；升级产品组合，减少促销以提升利润。这些措施已带来初步效果，2026财年第二季度全球营收微增1%，但净利润仍下降32%。 此次人事变动或将成为耐克在中国市场的新开端。新任管理层能否扭转局面，取决于其对本地市场的理解与执行能力。业内人士指出，耐克需要加强本土化策略，同时优化全球资源配置，以应对日益复杂的市场环境。
耐克此次高层调整既是应对业绩压力的举措，也反映了其长期战略转型。在全球体育用品行业竞争加剧的背景下，这家巨头能否通过组织变革重拾增长动力，值得持续关注。