春节临近，城乡年味渐浓。如何让传统年俗当下更好地被看见、被参与，成为文旅融合的一道题。南京溧水区晶桥镇借势在石山下村策划推出“山乡年味”主题大集，以沉浸式民俗体验带动乡村文旅资源“活”起来。活动设计围绕传统与现代两端需求展开。 一上，“杀年猪”“打五件”等一度淡出日常的农耕习俗，被还原为可参与的文化项目：现场宰割的生态猪肉、非遗匠人制作的糖画面塑，既回应城市居民对乡土记忆的寻找，也为农户打开直销渠道。数据显示，去年同类活动带动周边农户户均增收超过3000元。 另一方面，主办方加入亲子互动玩法。套圈捉鸡、马灯DIY等项目，让庙会从“看热闹”变成“能上手”，形成“体验—消费—传播”的链条。5个主题打卡点融入生肖元素，贴合年轻人社交分享习惯，去年涉及的照片在社交平台曝光量突破200万次。 从更深层看，这场大集是溧水区“文旅兴农”思路的一个切面。近年来，该区已打造12个特色民俗村，形成“春赏花、夏采果、秋收稻、冬品俗”的全季文旅链条。本次大集还设置“马年特供”美食，既延续地方饮食文化，也通过限时供应带动消费热度。 业内专家认为，此类活动能否走得远，关键在于把握三组平衡：传统文化的原真性与现代体验的舒适度、商业开发与文化保护、节庆短期热度与长期品牌建设。石山下村通过建设固定民俗展馆、开展非遗传承人培训等举措，正把一次性的节庆活动转化为可持续的文旅IP。
年味不只是一顿团圆饭，更是一种共同记忆与情感连接。把传统年俗搬回村头、搬进集市，既能满足群众对节日仪式感的期待，也为乡村发展提供更可操作的文旅路径。要让“热闹一时”走向“长期出圈”，关键是守住安全底线、把服务细节做细、把文化内核立稳，让乡土年味在新的消费场景中持续焕发生命力。