抖音上的换季营销热度很高，从2月下旬开始就一直往上冲。查了下抖音指数，最近一个月核心关键词“换季”的搜索量环比涨了69.58%，直接把相关话题#换季收纳、#换季护肤给炒热了，成了品牌们最爱去的地方。再看飞瓜易投的数据，标题或者台词里带“换季”的视频投放量最近30天有34.3万条，估计曝光量能破27.83亿。 从节奏看，这股投放量自2月下旬起就在涨，工作日投得更猛。商家每天的平均投放量超过1.1万条。 大家现在主要用巨量千川来搞这个事，占比高达96%。直播引流和商品广告是两大主力。信息流广告占了72.08%，品牌自家号的比例也快到七成了。很多品牌靠自营号做阵地，把流量高效地引到直播间和商品页。 这么看的话，有超6550个品牌已经参与进来了，几乎涵盖所有经营领域。美妆、智能家居、个护家清排在前三，广告数分别占了29.62%、20.34%、16.31%。细分下来面膜、收纳袋、驱虫用品和身体护理最受青睐。花香樟脑丸、真空压缩袋这些代表产品借着换季场景拿到了高曝光和互动。