1991年成立的天津狗不理集团股份有限公司，2007年就把“GO BELIEVE”的商标注册给提交了。到了2011年和2012年，这个商标分别在方便食品和餐饮住宿两个类别中被核准注册下来。这个早于2012年网络热议很多年的布局，展现了他们对知识产权保护的前瞻性眼光。现在，狗不理的门店里就挂着中文名称下面的“GO BELIEVE”牌子，相关工作人员也证实了这是官方的英文商标。记者去看了他们的官方网站，发现在显眼的“狗不理”中文标识底下，“GO BELIEVE”确实是并列标着的。“GO BELIEVE”这个译名引发大家关注是有原因的。一方面，它的发音跟“狗不理”很像；另一方面，英文里的“Go Believe”能翻译成“去相信”，有着信任和品质保证的积极意思。相比起直接用拼音“Gou Bu Li”，或者可能让人误解成“Dog Ignore”或者“Dog Doesn't Pay Attention”，这个翻译就显得更聪明。“GO BELIEVE”这个商标早在2007年就注册好了，现在注册资本已经达到6500万元人民币。它的股权结构也是公开可查的。在现在这个全球化和消费升级的时代，“GO BELIEVE”引发了大家关于老字号怎么才能既守住老根脉又能跟得上国际市场的讨论。商标不仅是法律上的东西，更是品牌形象和文化内涵的载体。“GO BELIEVE”这个选择表现出了他们在跨文化语境里找平衡点的探索。其实很多走向世界的中国企业都在为自己的品牌找合适的英文翻译，这个过程需要在音、形、意上找到最佳结合点。“GO BELIEVE”的讨论已经超越了单纯的好不好看，而是涉及到了老字号传承与创新的问题。“GO BELIEVE”不仅是一个标识的转换，更是一次品牌与市场、传统与现代的对话。怎么让深厚的文化通过恰当的符号被更多人理解和接纳，这是狗不理还有其他很多中国品牌都要继续努力的长期课题。