中国商务部日前公布的数据表明，2025年农村电商发展成效明显，农村网络零售规模再创新高。农村网络零售额首次突破3万亿元大关，达到3万亿元，同比增长6.7%；农产品网络零售额为7833.1亿元，同比增长9.9%，增速明显高于整体农村零售增速，反映出农产品线上销售的强劲动能。 从消费端看，农村地区商品和服务消费活力持续释放。县域服务销售额达9.1万亿元，同比增长5.9%，表明农村消费结构不断优化升级，服务消费占比稳步提升。以旧换新政策县域地区取得显著成效，2025年县域家电以旧换新及手机等购新补贴实现销量4823万台，销售额达1586亿元，这个政策既促进了消费升级，又推动了绿色循环发展理念的落实。 从供给端看，农村电商供应链建设步伐加快，流通效率大幅提升。商务部支持建设农产品商品化设施1428个，为农产品标准化、规模化销售奠定了基础。头部电商平台全年开展助农直播超400万场，农特产品销量突破百亿单，日均发货超2000万单，充分反映了直播电商、社交电商等新业态对农产品销售的赋能作用。 物流配送网络完善是农村电商快速发展的重要保障。截至目前，全国县级物流配送中心覆盖率已达100%，实现了县域物流节点的全覆盖。邮政普遍服务网络代投建制村快件超70亿件，农村物流共同配送比例稳步提升至30%以上，物流配送网络日趋完善，有效降低了农产品流通成本，提高了配送效率。 从发展动力看，农村电商的快速增长源于多上因素的共同作用。一是政策支持力度加大，商务部等部门持续推进农村电商基础设施建设和人才培养。二是平台企业积极参与，通过直播、短视频等新形式拓展农产品销售渠道。三是农民主动适应市场，越来越多的农民和农业经营主体积极拥抱电商，提升了农产品的市场竞争力。四是消费升级驱动，城市消费者对优质农产品的需求不断增加，为农村电商提供了广阔的市场空间。 商务部表示，下一步将重点加强农村电商供应链建设，深入完善冷链物流、仓储等基础设施，提升农产品流通效率。同时，加快培育一批农村电商带头人和创业者，通过示范引领带动更多农民参与电商创业。此外，还将拓展农村电商应用场景，推动农村电商与一二三产融合发展，促进农业现代化、农村工业化和农民职业化的有机结合。
农村网络零售突破3万亿元，标志着县域消费和农业现代化取得重要进展。这背后是供应链、物流等基础能力的整体提升。未来需平衡销量与质量、短期与长期发展、平台与产业基础的关系，让农村电商在促进城乡循环、产业升级和共同富裕中发挥更大作用。