全面推进乡村振兴战略背景下，传统节日正成为带动乡村文化资源活起来的重要节点。衡阳市珠晖区今年推出的“龙狮闹新春”系列活动，通过挖掘本土文化IP，实现了社会效益与经济效益的双向提升。 问题层面，随着城镇化加快，部分地区出现传统民俗弱化、乡村文化衔接不足等现象。同时，特色农产品销售渠道偏单一、农民增收方式有限，也在一定程度上制约乡村发展。如何让传统文化与现代经济更好结合，成为乡村振兴绕不开的课题。 原因分析显示，珠晖区此次活动取得成效，主要得益于三项创新：一是采用“非遗展演+互动体验”模式，把静态展示转化为可参与的沉浸式体验；二是打造“前展后销”的消费场景，让人流转化为实实在在的消费；三是畅通城乡要素流动，既满足市民节庆文化需求，也拓宽农产品销售通道。当地文旅部门负责人介绍，仅年货展销区单日销售额就突破80万元。 从影响维度看，活动带来多重积极效应。文化传承上，舞龙舞狮等省级非遗项目吸引了更多年轻人关注，现场参与者中约30%为“90后”。经济发展方面，东阳渡街道腊制品销量同比增长45%，带动12家农户巩固脱贫成果。社会效益上，活动促进城乡文化交流，7个村级文艺团队通过参演获得发展资金。 对策实施上，珠晖区已形成较为系统推进方案。建立非遗传承人培养计划，目前登记在册的民间艺人达127名；完善“企业+合作社+农户”产销链条，将临时展销升级为常年运营的乡村特产馆；开发“跟着节气游乡村”系列主题活动，预计全年吸引游客超20万人次。 前瞻判断，这种“文化搭台、经济唱戏”的做法具备持续推广价值。专家指出，乡村蕴藏丰富民俗资源，通过现代文旅方式激活这些“沉睡资产”，既能增强文化认同，也能带动特色产业发展。珠晖区计划将此类活动常态化，未来三年内打造5个民俗文化示范村。
春节文化活动的成功举办，反映了衡阳在传承优秀传统文化、推动乡村振兴中的探索与实践。通过把民俗文化、节日消费与乡村产业联动起来，既守住文化根脉，也为乡村发展注入新动力，为乡村文化振兴提供了可参考的路径。这也表明，文化传承与经济发展并不矛盾，完全可以相互促进、相辅相成。