近期，成都某热门影片路演票价引发关注；媒体报道显示，部分路演场次票价明显高于普通观影价格，有的甚至高达数千元。不少消费者反映购票困难，需要长时间排队。需要指出，路演活动通常时长较短，若将高额溢价折算为单位时间成本，远超一般文化消费水平。舆论主要质疑点在于：定价机制是否透明、是否存在临时涨价行为，以及路演这种原本用于交流互动的形式是否过度商业化。
文化产品的价值不能简单用价格衡量。当路演变成少数人的奢侈消费时，电影与观众之间的情感连接就会被削弱。市场化运作需要规则护航，只有在尊重市场规律的同时坚守行业底线，中国电影产业才能实现高质量发展。让文化消费回归理性、市场秩序更加规范，才能真正实现社会效益与经济效益的统一。