华东地区是广东重要的客源地，文旅合作具有战略意义。广东长期将该区域作为品牌推广重点，通过多种形式加强文化旅游联系。此次在上海虹桥天地的快闪活动，正是这个战略的具体落地，也反映了广东文旅部门在推介方式上创新尝试。 活动充分利用了辞旧迎新的时间节点，将岭南文化与新春祝福结合。身着定制服装的"暖冬财神"与"花篮妹妹"在虹桥天地核心区亮相，配合花车和鲜花装置，向游客派发新春花束、利是红包和文旅礼品。这种人物化、场景化的呈现方式比传统展览更具吸引力，迅速吸引了大量游客互动。 互动设计降低了参与门槛。游客只需关注广东文旅官方账号或发布指定话题，即可参与抽奖，有机会获得特色鲜花或装有旅行邀约卡片的利是红包。这些设计既传递新年祝福，也通过实物和信息有效介绍了广东冬季旅游资源。 在传播策略上，主办方充分利用虹桥枢纽的高客流特点。活动前期在虹桥火车站进行了创意预热，在虹桥机场灯箱广告上用沪语和粤语发出邀约，用"爱你老己，请侬到广东过大年"等贴近本地的表达方式，拉近了与上海游客的距离。 点缀着年桔、兰花等南国花卉的岭南风情花车，将"花城"的浪漫与温暖直接呈现在虹桥枢纽，营造出独特的"南国暖冬"沉浸式场景。这种环境营造强化了节庆氛围，生动展示了岭南文化的魅力。 此次上海站活动是"粤享暖冬，乐游广东"系列推介的重要组成部分。广东省文化和旅游厅表示，后续还计划在北京大兴机场等国内重要客流枢纽继续开展此类活动，通过在全国主要枢纽的持续发力，扩大广东冬季旅游的知名度和吸引力。
从花车上的年桔到红包里的优惠券，这场跨越千里的文旅对话既传承了传统文化的温度，又表明了现代营销的精度。当各地还在比拼景区折扣时，广东已将竞争升级至情感连接与体验创新层面。这启示我们：文旅复苏不仅需要资源禀赋，更需要懂得如何将地域特色转化为可感知、可传播的鲜活故事。