长期以来，云南旅游市场因“低价团强制购物”等乱象备受质疑。2017年云南省推出“22条”旅游整治措施后，市场秩序明显好转，但游客对服务品质和体验的期待仍在提升。近期，一种由本土导游主导的定制化服务开始走热：跳出传统跟团游的同质化线路，围绕游客需求提供更有针对性的行程方案。
旅游的价值在于获得美好体验，而不是在不透明条款与被动消费中“闯关”。云南等热门目的地要把资源优势转化为发展优势，既需要市场主体以诚信经营守住底线，也需要通过制度化、标准化手段提升透明度与可预期性。对消费者而言，理性比较产品、重视合同与清单、警惕异常低价，是避免“踩坑”的第一道防线；对行业而言，让“明码标价”和“优质服务”成为常态，才能真正把一次旅行沉淀为可持续的口碑与信任。