四川拥有得天独厚的旅游资源，九寨沟、峨眉山、青城山等世界级景点闻名遐迩。但长期以来，家庭游客在四川旅游体验中存在诸多痛点。低价团陷阱、行程过紧、强制购物等问题屡见不鲜，不仅影响游客体验，甚至让部分家庭产生"不愿再来"的负面印象。究其原因，主要在于旅游市场竞争失序和服务标准缺失。
从"赶场观光"到"深度体验"，旅游业正经历质的飞跃。作为西部旅游大省，四川需要突破"门票经济"思维，构建以游客为中心的服务体系，才能在建设世界级旅游目的地的道路上稳步前行。此转型不仅是产业发展的需要，更是践行"绿水青山就是金山银山"理念的生动体现。