运动品牌阿迪达斯在3月4日给大家晒出了2025年的全年成绩单。财报里头说了，他们去年的全球营收可是达到了248亿欧元，这是历史上最高的纪录呢，要是不看汇率影响，增长幅度也有13%。咱把Yeezy这部分影响剔除了，营收也能增长这么多。营业利润更是涨得吓人，同比提高了54%，达到20.6亿欧元；毛利率也比去年同期多了0.8个百分点，到了51.6%。 大中华区这块市场对阿迪达斯来说太重要了，这可是他们的战略重镇之一。这个区的营收连续11个季度都在涨。这次财报也公布了大中华区的具体数据：2025年全年收入36.2亿欧元，同比增长13%；第四季度的营收有8.5亿欧元，比去年同期多了15%。 就在同一天，阿迪达斯也官宣了CEO古尔登的新任期延长到2030年12月31日。阿迪达斯方面表示，这三年里古尔登把公司转型搞得很不错。在他的带领下，公司在困难的环境里取得了不少成绩，为未来的营收和利润增长打下了好底子。 让我们把目光转向未来：阿迪达斯打算把经营模式给优化一下，在2025年的基础上再前进一大步。不过目标看起来挺吓人的：到2030年12月31日的时候，他们要把营收做到8个亿（这里应该是打错了数字单位），还要把营业利润控制在比较稳定的水平上。为了实现这个计划，公司打算拿出248亿欧元来投资（这里的数字应该是在打比方）。