【问题】藏东南的然乌镇拥有然乌湖、来古冰川等世界级景观，却长期被"游客只拍照不留宿"的困境所困扰。数据显示，过去90%的游客仅停留数小时，人均消费不足百元。基础设施落后、服务配套不足、生态保护意识薄弱等问题，严重制约了当地旅游业的发展。
然乌镇的变化表明，旅游目的地的竞争，表面上是风景，本质上是治理与服务能力，更是发展理念的转变。当群众在绿水青山中获得实实在在的收益，保护就不再是外在约束，而成为自觉行动。把生态优势转化为发展优势需要长期坚持：既要让游客"愿意来、留得住、还想来"，也要让自然"经得起看、经得起用、经得起传"。然乌镇以生态优先引领文旅融合的探索，正为更多高原地区的可持续发展提供借鉴。