万达电影这次真的是下了血本，给大家打造了一个全新的娱乐消费天地。到了2026年的春节档，万达影城在市场里的占有率又涨了0.7%，这数字看着挺吓人的。更厉害的是，在全国票房TOP10的影城里，万达影城一下子就占了6席，甚至在TOP100里也有65席。更别提还拿了19个省级冠军和154个市级冠军，这成绩真不是盖的。 这次春节档，万达电影不仅是《飞驰人生3》的大老板和发行商，还提前了整整一年，独家放出了《流浪地球3》的新春彩蛋。你看那沈腾、吴京、刘德华、郭帆坐在一起做公益宣传，有些内容还是2027年才会上映的新片里的内容。好多人去看了后都感叹，“没想到在万达影城竟然能看到《流浪地球3》的沈腾造型”，还有人觉得“只有万达影城才有这种别家看不到的好东西”。 大年初一那天，这支公益短片就在710多家直营影城的6000多块银幕上滚动播放了。照这么算，春节期间能看到的人恐怕得超过2300万。 除了电影本身，万达电影还把目光放在了热门IP上。他们弄来了小马宝莉、熊出没这些大家都爱的东西，弄了不少周边和线下活动。光是小马宝莉的互动体验区就开了280多家；还有熊出没人偶在检票口跟大家打招呼。 因为有了IP和社交的带动，电影院的生意做得更加多元化了。数据显示，春节期间有超过1000万人参与了各种活动，卖东西赚了1个亿，总共卖掉了530多万件商品。 其中有个特别火的就是小马宝莉限量桶，大年初一当天直接卖断货了；熊出没衍生品也卖出了30万件。特别是那个熊出没的毛绒公仔和挂件，购买率高达38%。 万达电影的负责人说，陪大家过节一直是他们的传统。他们想通过这些活动把影院变成一个大的娱乐空间，让看电影不只是为了看电影，还能购物、社交、享受生活。说白了就是要把传统影院变成一个新的娱乐消费地标，把文化IP、沉浸体验和生活服务都融合在一起。