去年春节跟老同学聚一块儿，发现个挺有意思的现象。哪怕是在镇上或者农村，现在也有不少人都开始摸AI了。豆包还有元宝那玩意儿到处发的那些推广，效果确实不错。现在大家碰到问题，第一反应不是去敲搜索框了，而是先去问AI。我猜这些公司下一步肯定想在大家习惯了的这些AI平台里塞点广告，试着把那些看起来挺有用的建议跟付费推广混在一起。 这个月OpenAI的ChatGPT已经开始在给美国的用户测试新的广告功能了。人家公司说了，以后的所有广告都得标得清清楚楚，绝对不和聊天内容混在一起，还给了大家隐私保护和控制权。其实这没啥好怕的，从不少方面来看，靠着你跟AI说话的数据来投广告，跟早就在搜索引擎、社交媒体和电商那儿占山头的定向广告比起来，根本算不上啥翻天覆地的大改变。 举个例子吧，ChatGPT这玩意儿现在每周活跃用户都快到8亿了，在全球访问量里排第五。它是从三年前上线就一直没怎么加广告，现在也就只有不到5%的人付费订阅。面对这么大的增长空间，OpenAI肯定得想办法找个能赚钱的模式。他们要维护住用户的信任，也不能把这个服务成名的核心优势给搞坏了。 要是这个广告模式真能做到透明点、还能让人自己挑，那说不定就能把烧钱的基本问题给解决掉。毕竟光靠那点付费的钱，根本撑不住这么大的摊子。哪怕是那种不怎么显眼但又标的明白的广告，也能让更多用户帮衬一把——就跟你看电视、看流媒体、用搜索引擎或者看新闻网站那样。这对技术普及来说太重要了。 现在全球大概有六分之一的人都在玩生成式AI。对平常只用ChatGPT的朋友来说，最大的好处就是这些广告能马上反映你现在需要啥，而不是靠什么追踪器翻你老黄历来猜你兴趣。 传统的数字广告总喜欢拿Cookie还有跨站追踪技术来长期揣测你喜欢啥；对比之下，这种情境广告就比较懂事儿，它专门看你当前的页面内容或者是你正想干点啥来投放。一般人都觉得这种方式更讲隐私。 OpenAI说了，广告会跟你正在聊的内容对上号，还可能会用上你以前聊过的记录和互动数据。你要是不想看可以关了它，或者查查为啥给你推这个东西，还能删数据。如果这些控制机制真管用的话，那么这广告的相关性就完全是因为你问的问题来的，而不是那种满世界找你盯着你的那种跨站追踪。 你想啊，“我要招待朋友有什么简单的菜？需要啥食材？”AI先给你发个菜谱指导，然后弹出个清清楚楚写着标签的选项——比如本地超市送货上门的链接或者符合预算的赞助套餐。你不用去点别的标签页就能直接从决定转到行动。这对消费者来说挺方便；对广告商来说也挺效率——因为他们的货出现在你真想要的时候。 还有个好处是沟通更顺溜了。这种对话式的广告就像个店员一样自然；你不用再去点跳转、开新窗口、填表啥的了，在聊天窗口里接着问细节就能马上拿到个性化的信息。做得好的话能减少你的挫败感；还能拦住那些骗人的虚假宣传——因为你消费之前可以直接怼回去问清楚细节。 当然了这也不能完全没风险。绝不能让广告随便去改AI推荐的内容。而且现在只在小部分人里头测试呢；到底会有啥后果谁也不知道全貌呢。 所以说透明度和分离机制绝不是做样子给人看的；这才是真正的安全保障。想当年百度靠着竞价排名火起来的；到了AI时代这种商业模式照样能复制过去啊。现在这些AI工具一出来早就把信息透明度和控制权往互联网巨头那儿集中了；咱们只能祈祷这些巨头别滥用广告推荐功能了。