消费者权益保护是市场健康发展的基础。
当前，假冒伪劣产品仍是困扰消费者的突出问题，尤其在高端白酒领域，虚假产品对消费者权益造成直接侵害，也破坏了市场秩序。
赖茅酒业此次启动的防伪宣传活动，正是对这一现实问题的积极回应。
从活动形式看，赖茅采取了创新的线上线下深度融合模式。
线上方面，以抖音官方旗舰店直播为主阵地，联动社会渠道与中石化易捷渠道，实现了渠道全覆盖。
直播内容涵盖防伪知识讲解、互动答疑等环节，系统宣导消费者维权途径，帮助消费者掌握识别真伪、维护权益的方法。
线下方面，在北京、上海、广州、成都、贵阳等全国核心城市设立网点，通过直播连线打破地域限制，实现"多城阵地连一线"的传播格局。
防伪科普与执法行动相结合是此次活动的重要特点。
各网点同步开展假酒集中销毁行动，销毁假冒产品300余瓶，以实际行动向假冒伪劣产品宣战。
这种"零容忍"态度向市场传递了明确信号，有助于形成打击假冒的强大合力。
同时，赖茅邀请茅台股份法律合规部权威专家坐镇线下网点，为消费者提供专业的产品鉴别和维权咨询服务，让消费者获得权威、专业的指导。
线上线下互动的双向联动机制是此次活动的创新亮点。
线下工作人员化身"防伪讲解员"，在直播中展示真假产品对比、防伪体验区实景，让线上观众直观了解防伪知识；同时引导到店消费者观看直播内容，实现"线上观众看线下实景，线下消费者学线上知识"的互动闭环。
这种设计使防伪科普覆盖更加全面，消费者获取信息的渠道更加多元。
从市场影响看，此次活动覆盖多省市，线上热度持续攀升，反映出消费者对正品保障的高度关注。
这也表明，通过系统化、专业化的防伪宣传，可以有效提升消费者的防伪意识和维权能力，进而推动整个行业的规范化发展。
赖茅表示，将持续升级防伪溯源体系，深耕品牌维权与市场净化工作，丰富科普形式，深化线上线下联动的消费保障模式。
这表明企业已将防伪维权作为长期战略，而非一时之举。
消费者权益保护是一项系统工程，既需要依法监管的“硬约束”，也离不开企业自律、渠道把关与公众参与的“软环境”。
以“3·15”为契机开展防伪科普、鉴真服务和假酒处置，有助于把消费教育与市场治理落到实处。
唯有让正品更易辨、让维权更便捷、让违法成本更高，才能持续夯实消费信心，推动酒类市场在规范透明中实现高质量发展。