2016年，贪玩游戏和张家辉、古天乐合作了，他们把张家辉给推成了全网知名的流行梗。而这次2026年开年之际，贪玩游戏再次邀请张家辉担任品牌代言人，给用户带来了不一样的感受。这个合作模式和十年前不同，这次更偏重于品牌调性与情怀方向，就是给用户带来更深入的内容体验。2024年他们曾开启了一段多赛道探索之路，但结果并不理想。所以，贪玩游戏把发展重心重新回归到游戏主业。这次调整他们给企业带来了一些变化。业务调整后的贪玩游戏开始收缩非游戏赛道的布局，专注于游戏主业。这次调整后他们想通过打造拳头产品来重塑市场影响力。创始人吴旭波坦言，过去他们走了一条独特的路子，这次重新聚焦于游戏主业，给研发和运营提供更多支持。2025年他们整合海外团队资源成立了Game Lovin品牌，团队规模超过百人，覆盖越南、泰国、韩国等市场。今年上半年境外收入达到了3.14亿元，同比增长9.2%。同时他们也在非游戏业务上有所动作，成立了TANWAN潮玩品牌并进行IP合作资源拓展。此外，2025年8月他们推出了渣渣灰米粉与《原始传奇》联名款产品。外界评价认为这家企业正开启二次创业之旅。