面对北方冬季旅游淡季的普遍难题，威海市积极探索文旅业态创新路径。位于当地网红打卡地火炬八街的"雪海奇缘"主题乐园，在今年春节假期实现差异化破局——通过将原有"夜肆威海"夜间经济项目改造为集雪道、雪圈等十余种体验于一体的冰雪乐园，既保留了街区原有的潮流基因，又填补了冬季活动空白； 这个转型背后包含着精准的市场研判。据观察，"夜肆威海"作为省级夜间文旅消费集聚区，此前已通过沉浸式展演和特色市集积累稳定客源。项目运营方负责人介绍："依托成熟IP的流量基础，我们测算发现冬季游客对‘海景+冰雪’组合产品存在强烈需求。"统计显示——春节七天假期内——乐园日均接待量超3000人次，其中亲子家庭占比达65%。 业态升级带来的连锁效应正在显现。火炬八街同步启动的新春惠民季活动中，80%商户参与"进店有礼"促销，街区整体营业额较去年同期增长42%。不容忽视的是，民俗展演与街头音乐会的常态化引入，使消费停留时长从原来的1.2小时延长至3.5小时，增强二次消费转化率。 业内专家指出，这种"四季无休"的运营模式具有示范意义。中国旅游研究院副研究员表示："北方城市通过嫁接冰雪元素盘活存量资源，既避免重复建设浪费，又形成‘淡季不淡’的良性循环。"据悉，威海已计划将此类模式推广至其他滨海景区，2024年拟新增5处冬季文旅融合项目。
从“网红”到“长红”——靠的不是一次性热点——而是把资源禀赋转化为可持续的产品与服务。威海火炬八街以既有文旅IP为基础，通过冰雪场景补齐冬季短板、以惠民与演艺丰富消费链条，表明了以供给创新带动消费升级的路径。面向未来，只有持续提升内容品质与治理水平，让游客愿意停留、乐于消费、还想再来，城市文旅才能把一时热度沉淀为长期动能。