问题——冬季旅游产品同质化与非遗传承“冷热不均”并存。近年来，冰雪旅游持续升温，但不少目的地，冬季项目仍集中在滑雪、观雪、打卡等类型，体验相对单一、停留时间偏短。同时，一些传统技艺面临传承人减少、展示空间不足等现实压力，非遗“进馆易、入生活难”的问题仍较突出。如何在提升冬季旅游吸引力的同时，让传统文化真正融入当代生活，成为草原地区文旅发展的关键课题。 原因——资源禀赋与市场需求叠加，促使非遗从“展示”走向“体验”。乌兰布统草原冬季雪期长、景观独特，为开展雪地马术活动提供了天然场域。套马原本是牧民驯马、归牧的生产技能，叼羊则体现草原传统体育与团队协作精神，两者既有观赏性，也具参与性，适合在雪原环境中呈现。随着游客从“看风景”转向“要体验”，沉浸式、互动式消费成为趋势，当地以牧民骑手为主体，将传统技艺置于真实草原生活语境中呈现，回应了市场对“文化含量”和“现场感”的需求。 影响——以“活态传承”提升目的地辨识度，拓展牧民增收渠道。在乌兰布统雪原，套马表演以马群奔行、骑手追逐为主要内容，叼羊项目突出速度与协作，形成具有草原辨识度的冬季旅游看点。更重要的是，参与者多为本地牧民，技艺来自长期生产生活实践，减少了程式化“舞台感”，增强了真实性与文化说服力。围绕表演，当地延伸出讲解、体验、简易制作等环节，游客可学习基础套绳方法，了解“顺马性、重协作”等传统经验，使非遗从“远观”转为“可触”。这类文旅融合实践，一上带动餐饮住宿、交通服务等综合消费，延长游客停留时间；另一方面以演出、体验、衍生产品等方式增加牧民收入，为冬季“淡季不淡”提供支撑。 对策——以标准化与社区参与守住“原真性”，以安全与品质提升保障可持续。业内人士指出，非遗融入旅游，关键在于把握“保护优先、合理利用”的尺度：一是突出传承主体，稳定牧民骑手参与机制，完善培训、保险和收益分配，避免“外来表演化”挤出本地传承空间；二是建立项目规范，明确马匹管理、场地边界、观演距离、应急救援等安全标准，强化风雪低温条件下的风险防控；三是提升叙事能力，将套马、叼羊背后的生产逻辑、礼俗观念、协作精神系统化表达，配套多语种导览与科普内容，避免将文化简化为“刺激项目”；四是推动产品分层，面向亲子、摄影、深度体验等客群设计不同强度的体验线路，形成从观赏到学习再到研学的梯度供给，提升复游率与口碑传播。 前景——以非遗为支点做强“冰雪+草原文化”品牌，助力县域经济与乡村振兴。随着各地加快培育冰雪经济、推动文化和旅游深度融合，草原地区的比较优势正从单一景观向“景观+文化+体验”转变。乌兰布统的探索表明，非遗并非只能以静态陈列方式存在，依托真实生活场景、以社区为主导、以规范化运营为保障，传统技艺能够在当代获得新的传播路径与消费场景。未来，若能深入完善四季产品衔接，推动冬季马文化体验与夏季那达慕、草原研学等资源联动，并在生态承载范围内优化客流管理与低碳出行，将有望形成更具韧性的文旅产业链，推动“文化价值”向“产业价值”与“社会价值”转化。
暮色中的套马杆与归牧的马群，勾勒出乌兰布统独特的文化图景；这里的经验表明，非遗文化的生命力在于与现代生活的融合。当旅游成为传承的载体，草原传统便不再是静止的遗产，而是持续生长的活态文化。这种融合既是对过去的致敬，也是对未来的投资——每一位参与者都在书写着文化传承的新篇章。