问题——春节文旅消费需求旺盛，但如何同质化的节庆产品中凸显城市气质、提升体验深度，成为各地文旅供给升级的关键。上海作为超大城市，既要回应市民游客对“年味”的情感期待，也要在公共文化服务、城市夜景与消费场景之间形成更顺畅、更高质量的衔接，让传统节俗真正“看得见、玩得进、带得走”。 原因——一上，非遗所承载的仪式感与文化认同，是春节文化消费的重要组成部分。以“上海灯彩”为代表的传统技艺，视觉效果突出、互动性强，适合街区、古镇等开放空间打造沉浸式场景。另一上，夜间文旅正成为城市消费增长的重要引擎。灯会灯展安全有序的前提下，能够延长停留时间，带动餐饮、零售与文化体验，并通过社交传播形成“二次扩散”。因此，上海推出以“舌尖烟火”“璀璨烟火”“笔墨烟火”“匠心烟火”为框架的新春非遗系列活动，以多元板块回应市民游客对文化与休闲的复合需求。 影响——作为“璀璨烟火”板块的启幕地，松江区泗泾古镇以安方塔数字光影秀“光绘泗泾”点亮夜空，并推出“瑞兽迎春—上海灯彩”主题特展，形成“古塔地标+非遗技艺+夜游体验”的组合供给。灯彩展以“瑞兽贺新年、花鸟传美好、传承与创新”等脉络呈现传统审美与当代表达，既烘托节庆氛围，也为公众理解非遗提供直观入口。此外，古镇通过互动打卡、集章消费等方式串联马相伯故居、史量才故居等点位，推动游客从“到此一游”走向“深度游览”，把文化资源转化为可参与、可体验的消费链条，带动商户人气与街区活力。 更大范围看，随着泗泾首灯点亮，上海多区古镇形成“一镇一品”的灯会矩阵：宝山罗店以历史文脉与现代元素融合布置灯会场景；嘉定州桥老街围绕地方文化主题组织民俗活动；南翔将小笼等本土符号融入灯组设计，增强识别度与亲和力；金山枫泾依托水乡条件拓展水上夜游演出；青浦朱家角以“过大年”主题整合展演与市集；奉贤青溪老街以年货市集和社区共聚活动营造烟火气。多点联动不仅丰富市民游客的选择，也有助于把中心城区与郊区资源串珠成链，体现超大城市“分布式供给”的优势。 对策——要把“灯会热”转化为“文旅长热”，需在内容质量、服务保障与治理能力上同步发力。其一，突出非遗内核，避免灯组堆砌和简单复制，鼓励以技艺展示、工坊体验、讲解导览等方式提升文化含量，让“看灯”同时成为“识艺”。其二，完善公共服务与安全管理，围绕客流高峰优化交通接驳、停车引导、消防巡查与应急处置，确保夜游体验舒适有序。其三，推动文旅商体展联动，鼓励古镇商户开发节令产品与文创伴手礼，形成“游—赏—购—食”闭环，同时在价格规范、食品安全、环境卫生诸上加强监管，维护良好消费环境。其四，规范数字互动与联动营销，注重版权合规与未成年人保护，提升活动的社会效益与可持续性。 前景——从“点亮一座塔”到“串联一座城”，灯彩与光影的结合正成为上海新春文旅的亮点表达。随着传统工艺与数字技术更融合，未来有望在内容叙事上更聚焦城市记忆，在空间布局上更强调可达可游，在产业链条上更突出非遗传承与人才培养，让“年味”既留在街巷灯火中，也沉淀为可持续的文化品牌。面向即将到来的春节假期，上海通过多板块协同、跨区域联动，有望进一步释放夜间消费潜力，推动文旅市场在稳增长与提质量之间实现更优平衡。
从泗泾古镇的第一盏灯彩亮起，到上海各地古镇的张灯结彩，这场新春非遗文化盛宴呈现了上海这座国际大都市对传统文化的珍视与创新。在流光溢彩的灯影中，市民游客不仅能感受到人间烟火的温度，也能更直观地体会文化传承的力量。各处古镇正成为连接过去与当下的文化场域，让来访者在品味历史底蕴的同时，也感受到当代文化的生机与活力。