随着国际旅游业加快复苏，山东文化和旅游部门正抓住窗口期，欧洲重要客源地德国开展多渠道推介，为2026年柏林国际旅游交易会提前布局、预热市场。这多项动作表明了山东文旅面对新形势主动对接国际市场的思路与节奏。 在宣传渠道上，山东文旅加强传统媒体与新平台的联动。1月中旬，德国旅游行业权威媒体《fvw|Travel Talk》刊发专题报道，集中介绍泰山、孔子故里、黄河等核心文旅资源及当地饮食文化，为德国旅游业界和潜在游客提供较为完整的信息参考。同时，山东宣传片在法兰克福国际机场1号航站楼核心候机区滚动播放，借助欧洲重要航空枢纽的人流与停留时长优势，向往来旅客呈现山东的文化底蕴、自然景观和开放形象。在高人流、高曝光场景中投放内容，有助于提升触达效率与覆盖范围。 从产品供给侧看，山东文旅正加快完善入境旅游产品体系。省文化和旅游厅组织省内旅行社围绕“海岱心游记”主题进行产品创新，在原有“山水圣人”和“黄金海岸”两大产品系列基础上，新增小麦岛、大明湖城市漫步体验、孔府传统宴饮、蓼河古街夜游等内容。新要素既来自去年德国青少年研学团的体验反馈，也吸收了欧美旅行商考察提出的专业建议，力求线路更贴合国际游客的偏好与实际需求。通过持续迭代，山东正逐步形成从传统文化体验、自然风光观赏到现代城市生活的更完整产品组合，为入境游客提供更丰富的旅行选择。 从更深层看，此系列举措也是对中国对德国单上免签政策的具体承接。去年以来，中国对德国公民实施单方面免签，为山东拓展德国客源市场提供了更便利的条件。山东在宣传、产品与渠道等环节同步发力，既回应了政策带来的市场变化，也为提升山东文旅的国际竞争力夯实基础。 展望后续工作，山东文旅部门表示将继续加强与海外中国文化中心、旅游办事处的协同联动，优化传播方式，拓展国际传播渠道。在“你好！中国”国家品牌框架下，山东将加快推进“好客山东”品牌的海外升级，提升文旅资源在国际市场的转化效率。
在全球旅游业竞争更依赖内容与体验的背景下，山东文旅的“出海”实践带来一条清晰路径：传统文化资源实现国际转化，需要抓住政策窗口期，做好面向目标客源的精准触达，更需要持续研究客源市场的消费偏好与决策逻辑。“国家政策+地方特色+市场思维”的联合推进，有望为更多地区拓展国际市场提供可借鉴的做法。