春节前通常是白酒消费的重要时段——既影响企业全年开局——也关系经销商资金周转和库存情况；记者调查发现，今年春节前市场回暖较慢，传统旺季表现为"启动晚、升温缓"的特点。有酒商反映，往年元旦后销售就会明显增长，但今年直到2月才逐渐显现旺季特征。业内人士表示，春节销售高峰比往年来得更晚，渠道对后续销量预期趋于保守。
这场迟到的春节旺季，反映出白酒行业转型的深层挑战；当市场增长不再容易，如何准确把握消费变化、建立新型厂商关系，将成为酒企发展的关键。在消费理性和行业整合的新阶段，只有回归产品本质、创新价值的企业，才能在竞争中保持持久活力。