中国作协、中国文联、文化和旅游部还有生态环境部这几个单位联合发了个文件，专门说说怎么利用资源搞“生态文化+”产业。这份文件其实就是要给生态文化建设加油，让老百姓对环境好起来的信心更足。文件里说得很明白，要把那些好的自然环境变成能赚钱的东西，让它们变得更值钱。 那到底啥叫“生态文化+”产业呢？说白了就是用那些漂亮的自然景色当底子，再把当地的历史文化、民俗风情都揉进去，搞点旅游、康养或者是创意产品的新型生意。文件特别强调要推出一批线路，让游客能跟着看环境治理、守传统文化、保护动物还有拿生态产品当饭碗。 光想不行，还得有办法把这事干成。第一步得有新产品。有了好山好水还不行，得好好挖挖这里面的故事和文化，变成专门的精品旅游线路和有创意的小物件。要是没有新东西，就好比盖房子没地基一样立不住。像山西忻州的偏关示范区就做得不错，他们把长城和黄河的故事讲得很生动，弄了老牛湾黄河人文景观区、柏杨岭长城风光区这些地方。 甘肃张掖的马蹄生态文化旅游区也是个例子，把石窟艺术、祁连山的美景还有民族风情都合在了一起。还有像《可可托海的牧羊人》这种电影和歌曲，其实就是把美丽的自然景色和动人的故事结合起来变成了好作品。 除了东西要好，还得靠新技术帮忙。文件里说要把文艺创作跟科技深绑在一起，比如用环保材料做产品。开发新产品不仅要把文化塞进旅游里去，还得用新手段、新能源、新材料这些好东西。这样游客玩得爽了，还能通过用可再生能源和环保材料让大家知道啥叫可持续发展。 像人工智能、大数据这些前沿技术现在也被用在旅游上了。比如陕西自然博物院让游客用手机扫一扫就能看到“秦岭四宝”的模样。 光有新产品和技术还不够，还得有搞生意的人来牵头。没经营的人不行的话游客肯定不满意。而且光靠一家企业也玩不转，得有很多企业在一条线上配合起来干活。 山东淄博的烧烤、哈尔滨的冰雪经济都是这种模式的典范：政府搭台、企业唱戏、大家一起参与。 现在这个“生态文化+”产业的前途特别大：市场大、符合环保理念、还能让很多人特别是年轻人有工作干。 想让这个产业火起来，得先把产业链拆开看看都有啥环节：建房子的、做技术的、宣传的、开车拉人的、做饭的、管安全的还有卖东西的。 然后得改改旧制度、出点好政策把头部企业、家庭农场还有想干这行的大学生都请来大家一起合作才能成事。 （林永生，北京师范大学经济与工商管理学院教授）