春节寄托着深厚的文化内涵；如何新时代既保护传承优秀传统文化，又满足群众日益增长的精神文化需求，成为各地文化工作的重要课题。普陀区此次推出的新春文旅活动，正是对此课题的积极探索。 普陀区非物质文化遗产馆于2月10日正式开馆，是全市面积最大的区级非遗馆。馆内总面积1058平方米，设置"百态""康养""妙音"三大主题板块，系统展示全区39项非遗代表性项目，涵盖传统技艺、美术、医药、民俗等多个门类。这为市民了解普陀历史文脉、体验传统文化活态传承提供了重要窗口。 "我们的节日"新春国风季文明实践示范活动在上海环球港启动，融合小荧星艺术团表演、中外脱口秀解读年俗、追光合唱团献唱、机器舞狮等形式，配套国风市集、非遗手作体验、年画特展、上美影IP互动等内容。这种将传统文化与现代表现形式相结合的做法，有效拉近了传统文化与当代观众的距离。 在促进文化消费上，普陀区打造了诸多促消费活动。"真如好事，跃马新春"活动以真如环宇城为主会场，联动周边商业体，通过新春市集、国潮演出、美陈布置、寻马打卡等形式营造消费场景。环球港"骐骐驰骋耀马环球"、百联中环"大拜年"系列、天安千树"新春市集"、LOVE@大都会"冬日奇艺"等活动各具特色，结合满减赠券、抽奖互动、会员专享等惠民举措，有效拉动餐饮、零售、文旅综合消费。区文旅局联合久事旅游推出的苏州河游船马年主题航班"Horse发生航班"于2月17日启航，融入马年元素，赠送特色福袋与精美好礼。沿沪宁产业创新带八市游客凭身份证可享受指定市集及商户消费折扣。 线上线下相结合是本次活动的突出特点。"云上过大年"新春专题在"文化普陀云"平台上线，设有"云端剧院""云上学艺""云上观展""马上有礼"等板块，通过直播、短视频、全景漫游、互动抽奖等形式，让市民足不出户即可享受文艺演出、非遗技艺、数字展览等服务。"普陀寻马"线上打卡活动鼓励市民游客在游船码头、景区、商圈、公园等地寻找马元素打卡赢礼。"跃马同心"系列探馆活动在顾正红纪念馆、苏州河工业文明展示馆、沪西工人半日学校史料陈列馆等红色场馆开展，结合任务闯关、灯谜竞猜、祈福寄语等互动，让红色文化与新春民俗交相辉映。 春节期间，普陀区各类文化场馆推出多场艺术展览。苏州河工业文明展示馆的《苏州河边"老辰光"》临展复原上世纪家庭过年场景。普陀区图书馆的《红燃·薪火之路——"上海红色之旅"火花收藏展》以火花勾勒红色地图。刘海粟美术馆分馆的《玉山雅集特展》、区文化馆的《一起过大年——江南春节民俗展》、M50艺术园的《马上美好》当代艺术展、苏宁艺术馆的《博古观今盛世丹青》馆藏珍品展等，从古代雅集到江南年俗，从传统书画到当代创作，为市民提供了丰富的艺术鉴赏选择。 观演板块涵盖多元艺术形式。2月13日"新春恋曲，爱满普陀"主题音乐会在真如环宇城举办，融合演唱会与交响乐。2月14日既有美式流行乐队"周日夜听"的活力现场，也有古典吉他与尤克里里交织的浪漫之旅。这些活动充分表明了普陀区文化工作创新性和包容性。
普陀区新春文旅活动的实践表明，传统节庆完全可以在保留文化内核的同时焕发时代光彩。当非遗展示遇见现代科技，当传统年俗融入商业空间，我们看到的是文化传承与经济发展的双赢可能。这种探索不仅丰富了市民精神生活，更为城市文化软实力建设提供了有益启示。