在山东临沂，今年的冬季旅游活动搞得热火朝天，给乡村发展注入了新活力。要知道，以前北方的冬天基本上没什么人玩，“旅游半年闲”是常态。但现在不一样了，临沂搞出了不少新花样，吸引了不少外地游客来捧场。这其实也反映了我国旅游产业正在发生变化，以前只看自然风光不行了，得挖掘文化内涵；不能只在旺季开张，要全年都有活动；也不能光搞一两个景点，要搞全域旅游。 这种模式在临沭县特别明显，曹洼大集这个有着千年历史的集市现在又火起来了。政府把它当作民俗文化的载体好好保护开发，不光保留了以前那种热闹劲儿，还修了路、建了好服务设施，成了展示鲁南地区民俗的窗口。游客在这里不光是买东西消费，更是体会传统文化和生活方式。 临沂各地也都在找路子搞“文旅+”。河东区把历史文化和温泉康养结合在一起，让人白天玩晚上泡温泉；沂南县把红色教育资源变成了沉浸式体验，让大家觉得爱国主义教育更生动了。这些做法打破了老一套的旅游产品形态，弄出了好多业态融合的东西。 更有意思的是影视作品带火旅游这事儿。临沂精准地还原了一些热播剧的场景，把原本安静的古村落变成了热点。“一部剧带火一座城”的效果让他们尝到了甜头。这不仅给乡村旅游加了文化料，也给地方宣传找到了新路子。 能有这么大起色离不开政府搭台、市场运作和新媒体帮忙。特别是沂南那种把红色文化和乡土资源变成经济发展动能的做法很有借鉴意义。 往后看，临沂这样的地方肯定会有更大发展空间。不过也得注意平衡保护和开发、保持文化原样、别跟别人太像这几个问题。临沂这次的冬天旅游不仅是“冰天雪地也是金山银山”的具体体现，更是传统文化创新发展的好例子。 当曹洼大集的叫卖声和沉浸式演出的音乐混在一起的时候，当红色记忆和温泉暖流碰在一起的时候，我们看到的是传统文化和现代生活和平共处。这也告诉我们一个道理：最有生命力的发展模式，往往是在深情回望本地文化的同时又能创新表达出来的。