2月23日，美团搞了个《2026春节消费洞察报告》，说这回过年大家不按老路子走了，特别喜欢“多代同游”，也就是一家人一块儿出去玩。据它看，北京、上海、成都这些大城市是大家最爱的Top10旅游地。不过县城也挺火，浙江义乌、广东鹤山和江苏张家港这三个地方排进了县域热度的前三。这趟假期还有个特点，就是一家老小一起出门玩。报告里说了，家庭花的钱比去年多了79%，明显成了拉动文旅消费的主力。这种变化也体现在买门票上，双人票多卖了91%，亲子票多卖了76%。“两大一小”这种家庭套票最抢手，买得最好的三个景区分别是南京红山森林动物园、武汉黄鹤楼和广州长隆野生动物世界。 酒店业那边为了迎接客人，也开始动脑子搞创新。锦江酒店（中国区）的数据显示，假期头8天一共住了不少人，增长超过了43%，其中外国人来的也多了53%。客房入住率（OCC）提升了14%，这是近三年来最高的水平。更猛的是，超过5000家酒店在正月初三、初四这种入住高峰期全都住满了。大家都喜欢去哪儿？数据显示，锦江覆盖的32个省（区、市）的入住率都涨了。福建、云南、广西这些地方因为天气暖和又有文化特色，成了“流量担当”。辽宁、天津和河南那边靠着非遗、文博活动还有灯会烟花吸引游客，酒店入住率最高涨了24%。 随着大家对出去玩要求变高，酒店也开始注重体验了。很多店不再只是睡觉的地方，而是把民俗文化和当地美食融入进来。比如山西的锦江酒店搞了个“暖心暖胃・山西味道早餐局”，把刀削面、粉羊杂这些特色早餐搬进了餐厅；山东曹县的喆啡酒店为了照顾晚上来的旅客开了个“深夜食堂”，卖当地小吃和现制面点；江西景德镇的麗枫酒店把非遗作品放到了大堂展示。专家觉得这次数据说明家庭出游是核心引擎，亲子票多买就是看重“情感+体验”。义乌等县城火起来也说明文化IP很管用。酒店用非遗体验和美食来吸引客人，满足了大家对文化和情感的需求，住得人就更多了。数据透露出一个道理：现在大家都想要高品质、主题化的旅游服务。 商家得靠挖文化和创新服务来打造不一样的优势。未来的竞争就得看谁能把“体验经济”和“情感价值”做好了。