问题：如何乡村振兴进程中持续涵养文明乡风、增强基层凝聚力，是不少县域推进“百千万工程”面临的共同课题。部分乡村曾不同程度存在公共文化供给不足、群众参与平台有限、移风易俗推进难、治理合力不够等情况，导致文明创建“热在台上、冷在台下”，长效机制不够稳固。 原因：佛冈县的实践表明，破解上述难题的关键在于找到群众“愿意来、喜欢看、主动干”的载体。篮球运动群众基础好、参与门槛低、传播速度快，“村”味浓、烟火气足，天然具备聚人气、强互动、促共治的优势。，随着农村生活水平提升，群众对精神文化生活、公共服务便利度和家风家教建设的需求更加迫切，需要一个能把文明理念“讲得进、看得见、做得到”的公共场景。 影响：围绕“以赛聚民心、以赛育新风、以赛促振兴”的思路，佛冈县将赛事办到群众家门口，打破年龄、职业界限，让村民成为主角、乡村成为主场。赛场上既有青壮年同场竞技，也有返乡青年积极参与，带动亲缘、乡缘、业缘再连接，增强村庄凝聚力与认同感。赛场外，村民自发参与的志愿服务成为常态化力量，在秩序维护、便民服务、政策宣讲、文明引导等发挥作用，推动文明创建从“政府推动”转向“群众共建”。 在文明培育上，佛冈把公益向善、勤俭节约、文明守礼等要求嵌入赛事组织全过程，推动赛场成为传播文明理念的“公开课堂”。例如通过创新公益筹款方式，将赛事有关收入用于未成年人救助、教育助学等领域，形成“赛事引流—公益反哺—群众认可”的良性循环。赛场周边设置文明提示与宣传展板，引导文明观赛、爱护环境、关爱未成年人，参赛队员也文明倡导中发挥示范作用，带动更多村民从“围观者”变为“参与者”。 更深层的变化体现在基层治理规则的优化上。佛冈推动“赛规”与“村规”衔接，将文明观赛、友善待客、节俭办事等要求融入村规民约，通过村民议事会、红白理事会、道德评议会等平台开展宣传引导，推动摒弃铺张浪费、大操大办等陈规陋习。与此同时，依托家训文化、家风家教活动和先进典型宣传，用身边事教育身边人，增强乡村社会的价值共识。2025年，水头镇新联村获评“全国文明村”，汤塘镇湴江村经复查继续保留“全国文明村”称号；迳头镇楼下村、龙山镇上岳村等村庄也在持续对标提升，形成以点带面、梯次推进的创建格局。 对策：为把赛事热度转化为治理效能，佛冈县还以制度化手段激发群众参与动力。一上，将赛事志愿服务、人居环境整治、公共区域规整等纳入文明积分管理，推动“参与有记录、付出有回馈”。目前全县累计超过1.5万户村民开通“积分存折”，可通过积分兑换生活物资等，既提升了群众获得感，也促使文明创建从“阶段性整治”走向“常态化维护”。另一方面，县镇村联动完善公共文化服务体系，整合新时代文明实践所（站）、文化广场等阵地资源，打造便捷可及的文明实践服务圈，并串联村史馆、勤政文化馆等文化空间，让群众在观赛之余就近参与文明活动、享受便民服务，形成“有场景、有内容、有频次”的基层公共文化供给。 前景：随着“村BA”赛事品牌化、活动矩阵常态化，佛冈县正继续把赛事流量导入产业增量，推动文旅体深度融合。赛事带动农特产品销售、民宿餐饮和景区消费增长，推动“体育+文旅”从活动型融合转向产业型融合，一批本土文旅企业也在新业态培育、运营模式创新中获得市场认可。下一步，如何在扩大参与面、提升办赛规范化水平的同时，持续完善公益资金使用透明度、志愿服务专业化、文明积分精细化管理，并建立跨村联赛、品牌传播和安全保障等机制，将成为把“赛事热”转化为“发展稳”的关键。可以预期，随着公共文化服务体系更加完善、乡风文明建设更加深入、文旅体融合更加紧密，“村BA+乡风文明”有望成为县域推进“百千万工程”的一条可复制、可持续路径。
佛冈县的实践表明,将群众喜闻乐见的体育赛事与乡风文明建设有机结合,既能有效激发群众参与热情,又能在潜移默化中传播文明理念,为推进"百千万工程"、实现乡村全面振兴提供了有益借鉴；这个模式的成功,关键在于坚持以人民为中心,从群众需求出发,让文明建设真正扎根基层、惠及百姓。未来,如何更深化这一模式,使其在更广范围内发挥示范引领作用,值得持续探索与实践。