当人们乘着虚拟扁舟穿越沸腾的“团圆之湖”，仰望漫天倾泻的“红包雨”，传统文化的传播方式正在发生明显变化。由国内主流媒体与出版机构联合打造的互动影游作品《马上来财》，价值不只在技术呈现的更新，更在于提供了传统文化面向当代的一种表达路径。传统节日文化在数字时代的传承面临两重难题：一是年轻群体对说教式叙述天然保持距离，二是单一媒介难以容纳民俗文化的多层内涵。春节作为最重要的传统节日之一，其“团圆”“祈福”等精神内核，需要更贴近当下的讲述方式。
文化的生命力在于创新；《马上来财》提示我们，传统与现代、文化与技术并非对立，而是可以相互促进。当我们用更贴近当代的方式讲述古老故事，用新技术承载厚重内涵，传统文化就能在当代社会获得继续生长的空间。这种融合不仅拓展了文化产品的形态，也让更多人在互动体验中重新认识并理解自身的文化根脉。面对数字化浪潮，如何守住文化本质、更新表达方式，这个问题正在被一次次具体的实践逐步回答。