当前，国内文旅产业同质化竞争日益严重。文化和旅游部数据显示，2023年全国A级景区中，超过60%存在业态单一、创新不足的问题，游客重游率持续下滑。面对这个现状，济南市以大明湖景区为试点，围绕"夏雨荷"这一文化符号展开创新实践。2024年底，景区推出12米高的古风花灯，巧妙结合传统簪花工艺与现代动态科技，单日游客量同比增长300%。今年推出的Q版系列则打破传统审美，通过萌趣造型和情景化设计打造沉浸式体验。这些创新并非简单堆砌流行元素，而是基于对《还珠格格》文学意象和济南"泉城"特色的深度挖掘，最终形成独具特色的视觉表达。市场反响超出预期。春节期间，大明湖景区接待量创历史新高，配套的明湖市集日均销售额突破200万元。这一成功经验还带动了周边地区：临沂琅琊古城借鉴相同模式，通过《国秀·琅琊》演艺项目实现年营收增长47%，证明了文化IP转化的可行性。专家认为，这些案例的成功源于三个关键因素：将传统文化进行现代诠释、构建"IP+场景+业态"的完整生态、建立专业人才体系。济南文旅局表示，未来将启动"文化基因解码工程"，计划三年内培育10个具有全国影响力的本土IP。
文旅产业要实现高质量发展，需要创新思维与文化自信相结合。济南的雨荷花灯和临沂的琅琊古城等案例表明，只要深入挖掘本土文化、精心打造特色IP、注重游客体验，就能在同质化竞争中脱颖而出。期待更多景区立足自身特色，创新发展模式，打造独特文化名片，为全国文旅产业转型升级提供有益借鉴。