临近农历新年，年货市场迎来销售高峰，但部分礼盒商品存在的"重包装、轻内容"问题正成为新消费痛点。
记者调查发现，当前市场上主要存在三类包装乱象：一是采用多层嵌套式包装设计，商品实际体积不足包装空间的30%；二是利用局部透明窗口展示优质样品，内部填充大量劣质商品或缓冲材料；三是混搭低价值商品虚标礼盒规格，使消费者陷入"数量幻觉"。
中国消费者协会2023年度报告显示，礼品类投诉中包装问题占比达21.7%，较上年上升3.2个百分点。
业内专家指出，这种现象源于三方面因素：首先是部分企业为追求"高溢价"刻意放大包装成本；其次是现行《限制商品过度包装要求》对混合类礼盒缺乏细化标准；此外消费者"以貌取物"的购物心理也间接助长不良风气。
这种过度包装不仅造成资源浪费，更涉嫌违反《消费者权益保护法》第八条关于知情权的规定。
北京市律协消费者权益专委会主任王建军指出："通过包装误导消费者对商品实际价值的判断，本质上属于虚假宣传行为。
"更值得警惕的是，此类现象可能引发行业恶性竞争，导致"劣币驱逐良币"的市场扭曲。
针对上述问题，市场监管总局已启动春节专项治理行动，重点抽查糕点、酒类等节令商品。
中国包装联合会秘书长张耀权建议消费者掌握三项识别技巧：优先查看"净含量"而非总重量、要求商家提供未拆封样品查验、按"总价÷实际商品量"计算单位成本。
京东、天猫等平台也相继上线"礼盒实物透视图"功能，通过技术手段提升信息透明度。
从长远看，解决包装乱象需构建多方协同机制。
清华大学民生经济研究院近期发布的报告提出，应建立"包装成本占比"强制标识制度，将混合礼盒纳入GB 23350标准修订范围，同时探索建立包装物回收押金制度。
随着新一代消费群体维权意识增强及监管技术手段升级，预计未来三年商品过度包装投诉量将呈现下降趋势。
礼盒承载的是情意与心意，但情意不应被过度包装与信息模糊“加价”。
把选择依据从“看起来很大”转向“究竟有多少、是否值这个价”，既是对自身权益的保护，也是对诚信经营与绿色消费的支持。
市场越热，越需要多一分理性；规则越清晰，越能让年货回归实在与安心。