最近，淘宝App的图标发生了变化，这次把橙色给换成了低饱和度的粉红色。下方的文字也由“正常发货”改成了“3·8焕新周”。有人以为这是一个褪色的图标，觉得设计师有点乱来。有些人也吐槽这个新图标跟一些其他App很相似，比如哔哩哔哩和唯品会。主要问题是新图标辨识度降低了，找起来不太容易。 对于淘宝来说，这次改版主要是为了配合三八妇女节推出一个特别款。这个“褪色”的图标并不是常规版本，在活动结束后就会恢复原来的橙色。还有人质疑3.8节整粉红色太刻板印象了。虽然这次改动给淘宝带来了很大话题讨论度和全网曝光率，但是也有人调侃设计师背锅。设计师给出设计方案但最后落地决策往往不是设计师自己决定。 实际上这已经不是淘宝第一次因为图标改动而被吐槽了。比如2025年底饿了么更名为淘宝闪购后也因为蓝橙撞色遭到大量网友吐槽。OPPO的ColorOS设计总监陈希也曾评论过新图标的设计让人在桌面上找不着。 喜茶去年还把门店logo从大写改成小写直接引发全网讨论。从2016年开始喜茶对logo就改动了很多次，有些改动甚至看不出什么区别。小米为了给logo加圆角找了日本设计大师原研哉花了200万。刚发布的时候被全网调侃说雷军被骗了，但现在看来这个200万花得值。 所以说淘宝这次把图标改成“褪色”版的其实也是个成功的营销策略。不管是吐槽还是调侃，至少让大家都知道了3·8焕新周活动要来了。